발베니·글렌피딕 찾는 20대⋯편의점 위스키 소비 달라졌다

GS25 와인25플러스, 싱글몰트 주류 매출 1위
10만원 이상 프리미엄 싱글몰트 매출 126% 증가
20대 남성 싱글몰트 매출 75% 늘며 소비층 부상

▲(사진=AI 생성)

GS25 와인25플러스에서 싱글몰트 위스키가 주류 매출 1위에 올랐다. 위스키 소비가 하이볼용 저가 제품에서 프리미엄 싱글몰트 중심으로 재편되는 모습이다.

7일 GS25에 따르면 올해 와인25플러스 위스키 매출에서 싱글몰트가 차지하는 비중은 61%로 전년보다 15%포인트(p) 늘었다. 위스키 구매 고객 10명 중 6명 이상이 싱글몰트를 선택한 셈이다. 특히 10만원 이상 프리미엄 싱글몰트 매출은 전년 대비 126% 증가하며 고가 제품 수요가 빠르게 확대됐다. 위스키 평균 객단가도 와인의 2배를 웃돌아 가격대가 높은 프리미엄 주류 소비가 매출 성장을 이끈 것으로 풀이된다.

젊은 소비층의 유입도 두드러졌다. 2년 전과 비교해 싱글몰트 위스키 매출이 가장 크게 늘어난 연령대는 20대 남성으로 증가율은 75%에 달했다. 같은 기간 20대 남성의 전체 주류 주문 금액 가운데 위스키가 차지하는 비중도 56%로 전 연령대 중 가장 높았다. 절대 주문 금액은 여전히 40~50대가 많지만 성장세만 놓고 보면 20대 남성이 싱글몰트 위스키 시장의 새로운 소비층으로 부상하고 있는 모습이다.

상품별로는 △발베니 12년·14년 △글렌피딕 15년 △카발란 솔리스트 전용잔 패키지 등 니트·스트레이트 음용에 적합한 프리미엄 제품이 매출 상위권을 차지했다. 반면 하이볼용으로 소비되던 2만~4만원대 블렌디드 위스키 매출 비중은 30% 줄었다.

김선미 와인25플러스팀 MD는 "하이볼과 믹솔로지 중심이던 위스키 소비가 최근에는 싱글몰트를 중심으로 빠르게 재편되고 있다"며 "단독 상품과 한정판, 독립병입 위스키 등 차별화 상품을 선제적으로 확보하겠다"고 말했다.