MZ세대가 이끄는 ‘할랄 소비’…종교 넘어 웰빙·윤리 소비로 확산

무협, 할랄 소비시장 보고서 발간
20~30대 82% "할랄 인증 필수"

▲소비재 구매 시 고려 요소. (사진=무협)

글로벌 할랄 소비 시장이 종교적 기준을 넘어 웰빙과 윤리, 가치소비를 아우르는 시장으로 빠르게 확대되고 있다는 분석이 나왔다. 특히 MZ세대를 중심으로 할랄 인증에 대한 관심이 높아지면서 국내 기업들도 국가별 소비 특성에 맞춘 전략 마련이 필요하다는 제언이다.

한국무역협회는 5일 '할랄 소비 시장 트렌드 및 소비자 인식 조사 분석' 보고서를 통해 할랄 시장이 기존 식품 중심에서 의약품과 화장품, 유아용품 등 비식품 분야로 확대되고 있다고 밝혔다. 비무슬림 소비자 사이에서도 건강과 위생, 윤리적 소비를 이유로 할랄 제품을 찾는 사례가 늘고 있다는 분석이다.

무협이 아랍에미리트(UAE), 사우디아라비아, 튀르키예, 인도네시아, 말레이시아 등 할랄 시장 주요 5개국 소비자 1200명을 대상으로 조사한 결과, 응답자의 78.8%는 제품 구매 시 할랄 인증을 필수 요소로 꼽았다. 특히 20~30대에서는 이 비율이 82%까지 높아져 젊은 소비층이 할랄 소비를 주도하는 것으로 나타났다.

국가별로는 할랄 인증을 가장 중요하게 고려한다는 응답이 인도네시아(59.8%), 말레이시아(58.8%), UAE(50.0%), 사우디아라비아(41.7%) 순으로 집계됐다. 품목별 인증 민감도 차이를 따져보면 유아용품 구매 시 할랄 인증 여부를 인지하지 못한 여성 응답자는 2.2%에 그친 반면, 뷰티제품은 18.0%에 달했다.

한국 제품에 대한 선호도도 높은 것으로 조사됐다. 응답자의 83.0%는 한국 소비재를 구매한 경험이 있다고 답했고, 66.2%는 한류 콘텐츠가 구매에 영향을 미쳤다고 응답했다. 다만 한국 제품을 구매하지 않는 이유로는 '판매처 부족 등 유통 접근성'이 46.1%로 가장 많이 꼽혔다.

보고서는 최근 할랄 시장의 핵심 트렌드로 △지역화(Regionalization) △디지털 혁신(Innovation) △소비 세분화(Segmentation) △가치소비(ESG) 등 'R.I.S.E'를 제시했다. 중동에서는 중저가 소비층이 확대되고, 동남아에서는 프리미엄 소비가 늘어나는 등 시장 특성이 달라지고 있는 만큼 국가별 맞춤 전략이 필요하다는 설명이다.

무협은 국내 기업들이 젊은 무슬림 소비자를 겨냥한 마케팅과 현지 기업과의 협업을 통한 유통망 확보, 유아용품과 건강 관련 고부가가치 시장 공략 등에 나설 필요가 있다고 제언했다.

박진우 무협 팀장은 “한류 확산으로 젊은 할랄 소비층의 한국 제품에 대한 관심이 높아지고 있다”며 “이를 실제 구매와 재구매로 연결하기 위해서는 현지 소비자가 제품을 직접 경험할 수 있는 유통망 확보와 현지화 전략이 병행돼야 한다”고 강조했다.