멕시코전 응원족 몰렸다…치킨 프랜차이즈 '월드컵 특수'

▲19일 오전 10시 BBQ 홍대입구점에 모여 단체 관람을 즐기고 있다. (사진제공=BBQ)

한국 축구 국가대표팀이 19일 북중미 월드컵 조별리그 2차전에서 멕시코에 아쉽게 패했지만 치킨업계는 예상치 못한 특수를 누렸다. 평일 오전 경기임에도 응원 수요가 몰리면서 주요 치킨 프랜차이즈 매출이 평소의 4배 이상 뛰어오른 것이다.

19일 업계에 따르면 BBQ와 bhc 등 주요 치킨 프랜차이즈 매장에는 경기 시작 전부터 치킨과 맥주를 즐기며 응원하려는 고객들이 대거 몰렸다. 기업 단체 응원과 사전 예약 주문까지 더해지며 매장과 배달 주문 모두 크게 증가했다.

BBQ의 경우 이날 오후 1시 기준 매출이 평소 대비 약 4.5배 증가한 것으로 집계됐다. 이는 조별리그 1차전인 체코전이 열린 지난 12일 같은 시간 기준 매출 증가폭인 4배를 웃도는 수준이다.

BBQ는 이번 멕시코전에 맞춰 애플리케이션 주문 가능 시간을 오전 8시로 앞당기고 주요 상권 매장의 조기 영업을 확대했다. 체코전 당시 확인된 오전 응원 수요를 반영해 조기 운영 매장 비율도 기존 50% 수준에서 70%까지 높였다.

그 결과 평소 영업을 하지 않는 오전 시간대부터 주문이 몰렸다. 사전 예약을 통한 매장 방문 고객 비중이 높았으며 전화 주문과 포장 수요도 크게 늘었다.

서울 중구 BBQ 을지로입구점은 기업 단체 예약으로 110석이 모두 채워졌고 경기 시작 전까지 포장과 배달 주문만 40마리가 판매됐다. 일부 점주들은 오전 6시부터 출근해 영업 준비에 나선 것으로 알려졌다.

bhc치킨도 비슷한 분위기였다. 주요 상권 매장을 중심으로 사전 예약 주문이 집중되면서 단체 응원 수요가 크게 늘었다.

bhc 가맹본부에 따르면 주요 상권 매장 상당수가 100건 이상의 사전 예약 주문을 접수했다. 일부 매장은 사전 예약 건수가 600건을 넘어서기도 했다. 오피스 상권과 대학가에 위치한 홀 매장 역시 경기 시간대 만석을 기록하며 응원객들로 북적였다.

업계에서는 월드컵 등 대형 스포츠 이벤트가 치킨 소비를 끌어올리는 대표적인 요인으로 꼽힌다. 특히 이번 멕시코전은 평일 오전 경기였음에도 직장인들이 연차와 반차를 내거나 단체 응원에 나서면서 예상보다 높은 수요가 발생한 것으로 분석된다.

치킨업계는 향후 남은 월드컵 경기 일정에서도 응원 수요가 이어질 것으로 보고 주요 상권을 중심으로 조기 영업과 예약 주문 대응 체계를 강화할 계획이다.