GS샵, 한남동 보마켓서 패션 PB ‘라삐아프’ 팝업 연다

▲GS샵 패션 브랜드 '라삐아프'가 '보마켓'과 협업해 16일부터 팝업 스토어를 개최한다. (사진제공=GS리테일)

GS리테일이 운영하는 홈쇼핑 GS샵이 자체 패션 브랜드 ‘라삐아프’를 앞세워 라이프스타일 공간과의 협업에 나서며 브랜드 경험 강화에 속도를 내고 있다. 단순 판매를 넘어 공간 기반 체험을 통해 고객 접점을 넓히겠다는 전략이다.

GS샵 패션 브랜드 라삐아프는 라이프스타일 편집숍 ‘보마켓’과 협업해 어반 오아시스를 테마로 팝업스토어를 연다고 16일 밝혔다. 행사는 이날부터 20일까지 5일간 보마켓 한남점에서 운영된다.

이번 팝업은 라삐아프의 브랜드 감성과 메시지를 공간 경험으로 풀어낸 전시형 콘셉트로 기획됐다. 감각적인 라이프스타일을 제안하는 보마켓의 공간을 활용해 라삐아프가 지향하는 스타일과 방향성을 직관적으로 전달하는 데 초점을 맞췄다.

라삐아프는 트렌디한 디자인과 실용적 소재를 기반으로 젊고 세련된 데일리룩을 제안하는 GS샵의 대표 패션 브랜드다. 지난해 누적 주문액 660억원을 기록하며 GS샵 패션 브랜드 가운데 매출 2위에 올랐다.

브랜드 협업 전략도 확대되는 추세다. 앞서 지난해 가을·겨울(F/W) 시즌에는 프랑스 일러스트레이터와 협업해 예술적 감성을 강조했다. 올해는 협업 범위를 라이프스타일 공간으로 넓히며 브랜드 경험의 폭을 확장하고 있다.

이번 팝업에서 공개되는 라삐아프 여름 시즌 콘셉트는 ‘도심 속 휴양지’다. 레몬, 파인애플, 바다 고동 등 자연 모티프를 활용한 아트워크를 컬렉션 전반에 적용해 경쾌한 분위기를 강조했다. 통기성이 뛰어난 아세테이트 원피스와 수공예 감성을 살린 크로셰 가디건 등 시즌성을 반영한 상품도 함께 선보인다.

팝업스토어에서는 의류 7종과 잡화 2종을 판매하며, 현장 방문 고객은 GS샵 앱을 통해 주문할 수 있다. 행사 기간 동안 10% 할인 혜택도 제공해 오프라인 체험이 온라인 구매로 이어지도록 설계했다.

팝업에서 선보인 상품은 25일 오후 9시 35분 GS샵 대표 패션 프로그램 ‘쇼미더트렌드’를 통해 본격 공개된다. 150분 특집 방송 동안 여름 시즌 컬렉션 9종이 차례로 소개될 예정이다.