밀라노 코리아하우스, 3만2656명 방문…동계올림픽 사상 최대 흥행

▲‘2026 밀라노 코르티나담페초 동계올림픽 코리아하우스’에서 뷰티 체험 중인 사람들의 모습. (사진=문체부)

문화체육관광부는 대한체육회와 함께 5일부터 22일까지 이탈리아 밀라노에서 운영한 ‘2026 밀라노 코르티나담페초 동계올림픽 코리아하우스’가 총 3만2656명이 방문하는 성과를 거두며 막을 내렸다고 26일 밝혔다. 이는 동계올림픽 코리아하우스 가운데 가장 많은 방문객 수다.

이날 문체부에 따르면 행사는 밀라노 시내 빌라 네키 캄필리오에서 18일간 열렸다. 하루 평균 약 1800명이 찾았다. 개관 7일 만에 전 기간 온라인 사전 예약이 마감됐다. 이에 따라 하루 예약 인원을 2000명까지 확대해 운영했다.

방문객의 약 4분의 3은 이탈리아 현지인이었다. 설문 응답 언어에서도 이탈리아어와 영어가 95%를 차지했다. 응답자의 약 90%가 행사에 만족한다고 답해 높은 호응을 보였다.

코리아하우스는 국제 스포츠 외교의 장으로도 기능했다. 개관 행사에는 국제올림픽위원회 집행위원을 포함해 IOC 위원 13명이 참석했다. 이후에도 IOC 관계자와 국제경기연맹, 각국 국가올림픽위원회 인사들의 방문이 이어졌다.

IOC 집행위원으로 선출된 김재열 위원은 개관식과 주요 공식 행사에 참석해 스포츠 외교 활동을 지원했다. 원윤종 IOC 선수위원은 당선 이후 코리아하우스에서 기자회견을 열었다.

▲‘2026 밀라노 코르티나담페초 동계올림픽 코리아하우스’에서 케이팝 커버 댄스 클래스에 참여 중인 사람들의 모습. (사진=문체부)

선수단 지원 기능도 수행했다. 쇼트트랙과 컬링 등 총 4차례 단체 응원전을 열어 현장 응원 열기를 높였고, 스노보드 최가온·유승은 선수와 쇼트트랙 국가대표팀의 메달 획득 후 기자회견도 개최했다. 마지막 날에는 선수단 해단식을 열어 대회를 마무리했다.

한국문화 프로그램도 주목을 받았다. 한국관광공사와 CJ가 협업한 ‘K데일리케이션’ 콘셉트 관광 프로그램과 K뷰티 체험에는 5일간 320명이 참여했다. K팝 커버댄스 체험에는 600명이 참가해 블랙핑크 제니 등의 노래 안무를 배웠다.

국립박물관문화재단이 선보인 ‘뮷즈(MU:DS)’ 상품은 행사 기간 2507점이 판매돼 약 6500만원의 매출을 기록했다. 일 평균 매출은 약 361만원으로 미국 스미소니언 박물관에서 열린 ‘이건희 특별전’ 당시 뮷즈 상품 일 평균 매출의 세 배 수준이다.

호떡과 어묵 등 길거리 음식도 인기를 끌었다. 최휘영 장관은 현장에서 직접 음식을 판매하며 K푸드 홍보에 참여하기도 했다.

▲‘2026 밀라노 코르티나담페초 동계올림픽 코리아하우스’에서 한복 체험 중인 사람들의 모습. (사진=문체부)

넷플릭스 시리즈 ‘오징어게임’에 등장한 딱지치기와 공기놀이 체험은 현지 관람객의 관심을 모았다. ‘케이팝 데몬 헌터스’를 계기로 관심이 높아진 한복과 갓 착용 체험도 큰 호응을 얻었다. 이탈리아의 역사적 건축문화유산과 한국 콘텐츠를 결합한 공간 연출은 현지 언론과 인플루언서를 통해 확산됐다.

최휘영 장관은 “다가오는 LA 하계올림픽에서도 이번 경험과 성과를 바탕으로 K스포츠와 K컬처의 매력이 한데 어우러지는 코리아하우스를 운영하겠다”라고 밝혔다.