하이트진로 ‘켈리’, 국내 올몰트 맥주 시장 독보적 1위[고향 가는 길]

2023년부터 3년 연속 올몰트 맥주 시장 1위

▲올몰트 맥주 '켈리' (사진제공=하이트진로)

하이트진로의 대표 맥주 브랜드 ‘켈리(Kelly)’가 올몰트 맥주 시장을 선도하고 있다. 올몰트 맥주는 맥주 3대 원료인 맥아, 홉, 물 외에 옥수수, 쌀 등 다른 곡물이나 전분을 첨가하지 않은 100% 보리 맥아를 사용해 만든 맥주다.

시장조사기관 닐슨코리아에 따르면 2025년 누적 판매 자료 기준 켈리는 출시 첫해인 2023년부터 3년 연속 올몰트 맥주 시장 1위 기록을 이어가고 있다. 2위인 A사의 올몰트 제품 대비 약 1.8배 높은 판매량을 기록했다.

켈리는 출시 이후 36일 만에 100만 상자 판매를 돌파하며 국내 맥주 브랜드 중 최단 기록을 세웠고, 출시 2년 반 만인 올해 9월 기준 누적 판매량 7억 3000만 병을 넘어섰다. 올몰트 맥주 시장에서 판매 규모와 성장 속도 모두를 선도하고 있는 것이다.

이 같은 성과는 덴마크산 프리미엄 맥아 100%와 ‘더블 숙성’ 공법으로 완성한 ‘더블 임팩트 라거’ 켈리의 차별화된 품질 경쟁력에 기반한다고 하이트진로는 설명했다.

북대서양 해풍을 맞고 자란 덴마크 프리미엄 맥아를 사용해 깊고 풍부한 몰트 풍미와 부드러운 목넘김, 강렬한 탄산감을 동시에 구현하며 프리미엄 올몰트 맥주의 기준을 제시했다는 평가다.

또한 하이트진로는 지난해 8월, 덴마크 프리미엄 맥아 100%에 이어 ‘100% 유기농 홉’을 사용한 에디션을 선보이며, 켈리의 원재료에 대한 진정성과 품질 철학을 소비자에게 더욱 확실히 각인시켰다.