놀유니버스, 팬덤·가치·경험 중심 2026 여가 트렌드 발표

놀유니버스는 2026년 여가 트렌드 키워드로 ‘H.O.R.S.E’를 제시했다고 13일 밝혔다.

H.O.R.S.E는 △팬심으로 시작해 여가로 확장되는 ‘Hyper Fandom’ △접근성과 편의성을 중시하는 ‘Open Access’ △개인 가치를 중시하는 ‘Refined Premium’ △합리적 소비를 뜻하는 ‘Smart Consumption’ △경험 중심으로 이동하는 ‘Experience Shift’를 의미한다.

놀유니버스는 빠르게 변화하는 환경 속에서 여가의 기준이 ‘얼마나 많이 즐기는가’에서 ‘왜 즐기고 어떤 의미를 남기는가’로 이동하고 있다고 분석했다. 여가 소비 역시 속도 경쟁보다 개인의 취향과 가치에 맞춘 선택이 중요해지고 있다는 설명이다.

Hyper Fandom 트렌드에서는 팬덤 기반 여가가 세대와 영역을 확장하고 있다. 2025년 동일 아티스트 전국투어 콘서트 티켓을 2회 이상 구매한 고객 중 5060세대 비중은 27.2%로 전년 대비 8.7%포인트 증가했다. 스포츠 분야에서도 여성 팬덤이 확대되며 여성 티켓 구매 비중은 2022년 43.2%에서 2025년 48.9%로 늘었다.

Open Access는 이동과 예약의 편의성이 여가 선택의 핵심 요소로 자리 잡았음을 보여준다. 2025년 놀유니버스 내 예약 상위 중소형 호텔은 교통 접근성이 뛰어난 영등포 지역에 집중됐으며 중국 무비자 정책 시행 이후 중국 항공권 예약은 전년 대비 63.7% 증가했다. 해외 항공권 예약 상위 지역도 오사카, 후쿠오카, 도쿄 등 근거리 도시가 차지했다.

Refined Premium은 자연 친화적 휴식과 희소 경험 중심으로 재편되고 있다. 2025년 프리미엄 호텔 예약 상위 지역에는 강릉, 제천, 정동진 등이 포함됐으며 패키지 여행에서는 동유럽 발칸과 튀르키예 등 중장거리 목적지가 두각을 나타냈다. F1 경기 티켓 거래액은 전년 대비 약 90배 증가했다.

Smart Consumption 트렌드에 따라 여가 소비에서도 가격 대비 효용을 고려한 선택이 강화됐다. 2025년 해외 숙소 예약 건당 평균 결제 금액은 성수기와 비성수기 간 격차가 크지 않았으며 예약 비중 역시 특정 시기에 쏠리지 않고 고르게 분포됐다.

Experience Shift는 여가의 범위가 콘텐츠 서사를 직접 체험하는 방향으로 확장되고 있음을 보여준다. 놀유니버스 ‘NOL World’ 내 조회수 상위 맛집 콘텐츠 중 절반은 K-팝 관련 장소였으며 관심사 기반 여행 상품인 ‘홀릭’ 테마 패키지 예약 건수는 36.2% 증가했다.

놀유니버스 관계자는 “여가를 바라보는 기준이 ‘더 많이 즐기는 것’에서 ‘나에게 어떤 의미로 남는가’로 이동하고 있다”라며 “취향·가치·경험을 중심으로 여가의 방식이 새롭게 정의되고 있는 만큼, 고객 가치를 실현할 수 있는 서비스와 콘텐츠를 강화해 나가겠다”고 말했다.