현대홈쇼핑, 2분기 실적 모멘텀은 지속 ‘매수’ - 현대차증권

(자료제공=현대차증권)

현대차증권이 29일 현대홈쇼핑에 대해 시장 우려와 달리 2분기에도 견조한 실적 모멘텀을 이어갈 것으로 판단했다. 목표주가는 기존 12만6000원, 투자의견 매수를 유지했다.

박종렬 현대차증권 연구원은 “T-커머스와 모바일 부문의 견조한 성장세가 유지되고 있고, 소비경기 회복과 함께 고마진 상품 위주의 믹스 조정으로 수익성이 높아지고 있기 때문”이라며 이같이 판단했다.

하반기에도 양호한 실적 모멘텀이 지속될 것으로 봤다. 박 연구원은 “이커머스 고성장세에 힘입어 홈쇼핑 업체들에도 긍정적인 영업환경이 조성되고 있다”고 설명했다.

그러면서 “무형상품의 매출 비중은 줄어들고 있지만 식품·주방·홈인테리어 등 고마진 유형상품 비중이 높아지면서 매출총이익률이 개선되고 있다”며 “수익성 중심 경영으로 판관비 부담이 줄어들고 영업이익이 외형성장률을 크게 웃도는 구조가 지속될 것”이라고 기대했다.