삼성생명 브랜드 경영, 이번엔 글자다

이달부터 삼성생명은 지금껏 각종 인쇄물에 제각각 사용됐던 서체를 통일한 9종의 전용서체를 개발, 적용키로 했다고 6일 밝혔다.

이번에 선보인 전용서체는 삼성생명의 영문 표기인 'Samsung Life Insurance'의 앞글자와 기업 슬로건 'a partner for life'의 '파트너'를 사용하여 'SLI파트너'로 이름 붙였다.

특히 9종의 글씨체(기본형 4종, 캘리그래피 2종, 웹(HTML) 폰트 2종, 그래픽 폰트 1종) 중에서 캘리그래피(손글씨체) 2종은 캘리그래퍼 강병인 선생의 작품으로 질감과 필력을 최대한 살려 획의 느낌을 돋보이게 개발했다.

▶전용서체 9종 中 기본형 4종, 캘리그래피 2종

이러한 캘리그래피 스타일 서체를 전용서체에 도입한 것은 국내 기업 최초로, 다양한 연령층의 공감대를 형성하여 다른 보험사와 차별화된 서비스를 제공한다는 측면에서 주목받고 있다.

이번 개발은 디지털 기술의 급속한 발달로 인터넷 등 고객이 만나는 매체는 점점 다양해지는 반면 일관되지 않은 인쇄물, 홈페이지 등에서의 글씨체가 삼성생명의 브랜드 통일성을 떨어뜨린다는 판단에서 시작됐다.

◆캘리그래피 [Calligraphy]- ‘서예’. '손으로 그린 그림문자'. 개성적인 표현과 우연성이 중시되는 캘리그래피 (Calligraphy)는 기계적인 표현이 아닌 손으로 쓴 아름답고 개성 있는 글자체를 말한다.다.