편의점 CU, 통합 PB브랜드 '헤이루' 선보여

▲편의점 CU(씨유)가 PB상품의 새 PB 통합 브랜드 ‘헤이루(HEYROO)’를 선보인다.(사진제공=BGF리테일)

편의점 CU(씨유)가 PB상품의 새 PB 통합 브랜드 ‘헤이루(HEYROO)’를 선보인다.

CU 운영사 BGF리테일은 통합 PB 브랜드를 '헤이루'로 정하고, 앞으로 PB 라면·과자·음료·아이스크림·생활용품 등 다양한 품목군에 적용할 계획이라고 12일 밝혔다.

헤이루는 친근한 인사말 헤이(HEY)와 캥거루를 상징하는 루(ROO)의 합성어다. 꼭 필요한 것만 골라 주머니에 담은 캥거루를 모티브로 해 ‘정성스럽게 가치를 담아 전달하는 좋은 친구’라는 의미를 담았다.

CU는 헤이루 PB 상품의 높은 가성비(가격 대비 가치)를 통해 기존 PB상품은 물론 일반 제조업체 브랜드(NB) 상품과의 차별화를 꾀할 전략이다. 가격에 비해 맛(품질), 용량, 패키지, 디자인 등 다양한 측면에서 소비자에게 경험과 만족을 주는 것이 목표다.

BGF리테일의 PB상품들은 이달 중순부터 '헤이루' 브랜드 패키지(포장)로 순차적으로 리뉴얼되고, 이달 말부터 출시될 예정이다. 헤이루 상품은 전국 CU에서 판매되지만 중장기적으로는 타유통채널과 해외로 진출할 계획이다.

김석환 BGF리테일 MD기획팀장은 "지난해 12월 커피·디저트 자체 브랜드 '카페 겟(Cafe GET)'을 선보인데 이어 올해 PB 통합 브랜드 '헤이루'까지 내놓고 PB 상품 업그레이드에 주력하고 있다"며 "헤이루 PB 상품을 체계적으로 개발·관리해 고객의 니즈에 부응하는 다양한 가치를 전달할 것"이라고 밝혔다.