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20년차 마케터의 스토리텔링…‘일 잘하는 마케터는 스토리를 만든다’ 출간

저자 박희선은 잔뼈 굵은 20년차 마케팅 전문가다. 서강대학교 경제학과를 졸업하고 고려대학교 언론대학원 석사 학위를 받았다. 저자는 KT에 입사해 이동통신과 블록체인, 인공지능(AI) 로봇 등 신사업을 기획한 베테랑 마케터다. 100여 곳의 스타트업, 지방자치단체와 협업한 경험을 기반으로 문화, 정치 등 다양한 분야의 스토리텔링 컨설팅을 병행했다. 저자는...

2024-05-21 16:13
다꾸? 이젠 백꾸·신꾸까지…유행 넘어선 '꾸밈의 미학' [솔드아웃]

포토카드는 이제 단순한 굿즈를 넘어 기업 매출과 브랜드 가치를 높일 수 있는 마케팅 도구로 자리 잡았습니다. 팬들의 상품 구매 욕구를 자극하고 유대감을 형성하면서 긍정적인 브랜드 이미지를 구축하는 데 효과적이라는 분석이 나오는데요. 포토카드의 인기가 이어지는 한, '탑꾸'도 존속할 전망입니다. 가방도 재미가 필요해!…20년 만에 돌아온 '키링' 열풍...

2024-05-17 16:31
한샘, 'AWS 서밋 서울 2024'서 디지털 기업 전환 성공 사례 발표

한샘몰에 수납 셀프 시뮬레이터와 같이 고객과 직원들이 편리하게 활용할 수 있는 다양한 기능을 접목할 것을 사전에 고려하고, 쌤페스타 등 체계적인 마케팅 활동을 통해 이용자 수가 급격히 증가할 것도 염두에 뒀다. 실제 구축 과정에서는 복잡하고 비효율적인 업무를 없애기 위해 IDC, 클라우드 등 모든 환경에서 하나의 도구와 프로세스로 업무가 가능하도록...

2024-05-17 08:49
금투협, ‘자본시장 밸류업 국내·외국계 증권사 임원 간담회’ 개최

일부 증권사 임원들은 자본시장 밸류업을 위해 밸류업 프로그램 관련 정보를 통합해 영문으로 제공하고, 외국인투자자를 대상으로 한 정부 차원의 마케팅을 지속해야 하고, 시행 초기 PBR, ROE 등 필수지표를 중심으로 공시를 단순화하고, 이후 점진적으로 확대해나가야 할 필요가 있다고 주장했다. 이창화 금투협 전무는 “리서치센터장, 자산운용사에 이어 국내외 증권사...

2024-05-16 17:13
휠라홀딩스 1분기 영업익 1633억원…전년比 1.8% 증가

휠라는 1분기 ‘프리미엄 라이프스타일 스포츠 브랜드’라는 정체성 아래 테니스 중심의 마케팅 활동에 전념했다. 최근 서울 올림픽 공원에서 신개념 테니스 축제 ‘2024 화이트오픈 서울(2024 WHITE OPEN SEOUL)’을 2년 연속 개최하며 테니스 문화 확산에 앞장섰다. 3월에는 미국 캘리포니아주 인디언웰스에서 열린 세계적 명성의 테니스 대회 ‘2024 BNP 파리바 오픈’...

2024-05-16 09:27
"하이트진로, 소주 판매 줄며 마진 낮아져…목표주가 하향"

정한솔 대신증권 연구원은 "외식 시장 침체, 음주 문화 변화 등으로 주류 시장 위축이 이어지며 경쟁 심화에 따른 마케팅 비용 증가 우려 존재. 계절적 성수기 3분기를 앞두고 2분기 마케팅 비용 절감과 유의미한 맥주 점유율 확대 확인 시 주가 상승을 기대한다"고 말했다. 하이트진로의 1분기 연결 매출액은 전년 동기 대비 2.9% 증가한 6208억 원...

2024-05-16 08:05
이달 말 큰 거 온다...롯데유통군 총출동 ‘롯데레드페스티벌’

등을 최대 반값에 선보이며, 패션, 뷰티는 물론 계절가전에 이르기까지 국내 최대 쇼핑 카테고리의 상품 할인과 사은 혜택을 제공할 예정이다. 이우경 롯데 유통군 마케팅·커뮤니케이션 본부장은 “이번 상반기 롯데레드페스티벌은 참여 계열사 확대와 처음 진행하는 사전 이벤트 등을 통해 전 국민이 모든 일상에서 쇼핑의 즐거움을 누릴 수 있을 것”이라고 말했다.

2024-05-16 06:00
삼성증권, '미주ZERO' 팝업 행사에 1만명 이상 몰려

이창훈 삼성증권 마케팅전략팀장은 “최근 MZ세대들의 미국 주식 투자 확대에 맞춰, MZ세대들이 많이 찾는 뮤직 페스티벌에 팝업 행사를 개최했다”며 “현장을 찾은 관람객들은 준비한 여러 체험 이벤트에 참여하며 삼성증권의 미국 주식 투자 이벤트에 큰 관심을 보였다”고 말했다. 삼성증권은 뮤직 페스티벌 외에도 고객들을 위한 다양한 문화콘텐츠 콜라보...

2024-05-14 09:23
“티웨이 기내식, CJ제일제당이 책임진다”

및 마케팅 등에서 협력할 예정이다. CJ제일제당은 국내 최초 완제형 냉동 기내식 개발에 성공, 차별화 기술력과 전문성을 바탕으로 2023년부터 국내 주요 항공사에 기내식 서비스를 운영 중이다. 또한, 기내 오븐 적용 가능한 종이 트레이로 패키지 경쟁력까지 갖추며 ‘지속가능한 기내식’ 문화를 선도하고 있다고 회사는 설명했다. 박충일 CJ제일제당 B2B 사업본부...

2024-05-13 16:40
KG모빌리티, 황기영·박장호 대표이사 선임…3인 각자 대표 체제

노사문화 구축 등 전문성을 인정받아 대표이사로 선임됐다. 앞으로 생산 부문의 전반적인 업무를 총괄하게 된다. KGM 관계자는 “해외사업본부와 생산본부장을 대표이사로 신규 선임함으로써 회사는 경영 효율성 제고는 물론 책임 경영 체제를 구축할 수 있게 됐다”며 “앞으로도 신제품 론칭 확대와 공격적인 신시장 개척 그리고 국내외 시장의 다양한 마케팅 활동...

2024-05-13 15:10
"중동서 K관광 붐 시동" 한국관광공사, 현지 관광박람회ㆍ홍보관 운영

문화체육관광부와 한국관광공사가 한·카타르 수교 50주년을 맞아 중동 방한 관광객 유치에 본격적으로 나선다. 두 기관은 6일부터 11일까지 진행된 ‘아라비안 트래블 마켓’(Arabian Travel Market, ATM)에 참가해 현지 관광업계와 일반소비자를 대상으로 전방위 마케팅 활동을 펼쳤다고 13일 밝혔다. ATM은 전 세계 약 165개국이 참여하는 중동지역 최대 B2B...

2024-05-13 11:10
KTㆍ삼성전자, 대학생 서포터즈 아이디어 공모 ‘맞손’

대상에는 양사로부터 모두 큰 점수를 받은 ‘스마트태그2 이용 확산을 위한 마케팅 아이디어’가 선정됐다. 최우수작으로는 △아이돌 덕질 문화를 활용한 신규 서비스 △시작부터 성년까지 함께하는 서비스 콘셉트 제안이 뽑혔다. △우수작으로는 캠퍼스 시간 관리를 위한 갤럭시 인공지능(AI) 활용 방안 △전화 공포증 극복 서비스가 선정됐다. 이날 본선에서...

2024-05-12 09:00
이노션, 방콕에 BTS 팝업스토어 오픈…고객 경험 사업 실시

이노션 관계자는 “지난 12월부터 진행된 ‘세븐 팔로우 더 시티 방콕(SEVEN FOLLOW THE CITY BANGKOK)’ 프로젝트에 이어 이번에도 글로벌 팬들이 K팝 문화를 직접 경험하고 즐길 수 있는 엔터테인먼트 공간을 마련했다”며 “앞으로도 차별화된 마케팅 기획력 및 크리에이티브 역량으로 아시아 대표 국가를 중심으로 K엔터를 포함한 고객 경험 비즈니스를 지속 확장해...

2024-05-10 09:00
강규원 신한베트남은행 법인장 "현지 고객 80%...현지화가 성공 열쇠" [K-금융, 빛과 그림자 中]

현지화에 성공한 것은 현지 고객의 니즈 및 시장 상황을 반영한 다양한 상품과 마케팅 전략을 지속적으로 발전시켜왔기 때문에 가능했다. 인력 운용도 철저히 현지화했다. 강 법인장은 “전체 임직원 약 2200여 명 가운데 주재원은 2% 남짓으로 대부분 현지 인력에 의해 운영된다”며 “영업점장의 경우 51개 영업점 중 한국인 점장은 14명으로 신한베트남은행의 현지화...

2024-05-09 05:00
에쓰오일, 청년 푸드트럭 유류비 1억2000만 원 후원

이날 행사에 참석한 안종범 에쓰오일 마케팅총괄 사장은 “어려운 환경 속에서도 목표를 향해 열정적으로 매진하는 청년 사업가들의 꿈을 진심으로 응원한다”면서 “앞으로도 에쓰오일은 지역 사회의 지속가능한 성장을 지원하며, 사회적 책임을 다하는 기업이 되겠다”고 말했다.

2024-05-08 14:48
농심, AI 기반 광고로 ‘2030 감성’ 겨냥

농심은 최근 마케팅, 식품안전, 회계 등 경영 현장에서 AI를 통한 미래지향적 기업문화 조성과 업무환경 효율화에 적극적이다. 지난해부터 임직원들을 대상으로 ‘AI를 이용한 콘텐츠 공모전’을 열고 있다. 올해 4월 농심의 미래모습을 주제로 진행한 ‘AI 숏폼 영상 공모전’에는 총 642건이 접수되는 등 높은 관심과 참여를 이끌어 냈다. 또한 농심은 AI 이미지 분석...

2024-05-08 09:27
롯데백화점, 키즈 오케스트라 단원 모집

김지현 롯데백화점 마케팅&커뮤니케이션부문장은 “1기 모집에 1000여명이 넘는 아이들이 지원해 총 77명이 선발됐으며 교육 기간 내내 90% 이상의 출석률을 기록할 정도로 열정적인 모습을 보였다”며 “2기도 단순 후원을 넘어 세계 무대에 대한 꿈을 키워나갈 수 있도록 다방면으로 적극 지원할 계획”이라고 말했다.

2024-05-08 06:00
웹툰 플랫폼 3위 리디, 성장 위해 채용문 활짝…"사업 다각화ㆍ서비스 고도화"

리디는 현재 일본에서 웹툰 ‘상수리나무 아래’의 단독 TV 광고를 집행하는 등 공격적 마케팅을 실시하고 있다. 상수리나무 아래는 일본 최대급 웹코믹 플랫폼 ‘메챠코믹’ 최초로 연재 30일만에 거래액 25억을 달성한 리디의 작품이다. 글로벌 웹툰 시장 내 점유율을 높이기 위해 언어 지원 추가, 서비스를 고도화하고 있다. 리디는 올 2월 글로벌 웹툰 구독 서비스...

2024-05-08 05:00
4000명 태운 중국 크루즈 인천항 입항 '역대 최대 규모'

지난해 중국 상해 로얄캐리비안을 방문하는 등 지속적인 유치 마케팅으로 인천의 기항관광지로서의 매력을 알렸다. 인천시와 인천관광공사, 인천항만공사는 문화체육관광부, 한국관광공사와 협업해 크루즈터미널 앞에서 한국 전통 사물놀이 등 환영행사를 개최했으며, 승무원을 위한 무료셔틀버스, 인천 관광 홍보관 운영과 전통시장 소비 촉진을 위해...

2024-05-07 13:47
어린이날은 버디프렌즈와…체험 행사‧콘텐츠 등 선보여

버디프렌즈 마케팅 담당자는 “최근 애니메이션을 통해 인기를 끌고 있는 버디프렌즈를 어린이날을 맞아 여러 곳에서 만날 수 있도록 다양한 행사와 콘텐츠를 준비했다”며 “행사 장소에 가지 못한 어린이들은 버디프렌즈 공식 유튜브, KBS 다시보기 채널, LG유플러스 아이들나라, 대교어린이TV 등을 통해 애니메이션을 시청할 수 있으니 많은 관심 부탁드린다”고 했다.

2024-05-03 15:06

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