기아차, ‘디자인드 바이 K’ 캠페인 실시

온라인 중심 커뮤니케이션ㆍ고객 맞춤형 콘텐츠 강화

▲‘디자인드 바이 케이'의 콘텐츠를 대표하는 이미지 모습.(사진제공=기아차)

기아자동차는 자동차를 넘어 문화까지 디자인하는 기아차의 새로운 생각을 알리기 위해 ‘디자인드 바이 케이’ 캠페인을 실시한다고 21일 밝혔다.

기아차의 ‘디자인드 바이 케이(Designed by K)’ 캠페인은 그 동안 제품의 속성 만을 위주로 광고 등 캠페인을 진행하던 방식을 넘어 ‘K시리즈’ 고객들의 특성과 니즈를 분석해 그에 적합하게 ‘디자인한’ 라이프 스타일과 문화를 제안하는 것이다.

이를 위해 기아차는 캠페인 웹사이트를 구축하고 이를 중심으로 ‘K 시리즈’ 차종 별로 차별화된 콘텐츠를 순차적으로 꾸준히 선보일 계획이다.

기아차는 각기 다른 특성을 가진 고객들을 위한 맞춤형 콘텐츠를 제작하기 위해 영화감독, 사진작가 등 다양한 분야에서 장래가 촉망되는 아티스트들의 영상물을 연출하게 하거나, 패션ㆍ미술ㆍ취미ㆍ여행ㆍ자동차 등의 전문 잡지에서 10년 이상 경력을 쌓은 에디터들이 참여해 디지털 콘텐츠를 제작하도록 했다. 또한 캠페인을 접하는 고객들이 더 쉽게 공감할 수 있도록 콘텐츠의 등장인물을 고객 연령대로 설정하거나 고객이 관심 있어 할 소재를 중점적으로 다룬다.

이번 캠페인을 기획하며 기아차는 기존의 TV 광고 등 전통적인 매체를 중심으로 한 광고 위주의 커뮤니케이션 대신 온라인 중심의 커뮤니케이션 전략을 취하기로 했다. 또 기아차는 더욱 효과적인 커뮤니케이션을 위해 TV, 인쇄, 옥외 등 전통 매체를 활용한 광고도 병행한다. 특히 온라인에서 고객들로부터 좋은 반응을 얻은 콘텐츠를 활용해 영상ㆍ인쇄 광고물을 제작하거나 그 일부를 활용해 새로운 차량 광고를 제작할 예정이다.

기아차 관계자는 “자동차를 타는 사람의 라이프 스타일과 문화를 변화시키고 고객에게 더 의미 있는 가치를 전달하기 위해 이번 캠페인을 기획했다”고 설명했다.