[2013 하반기 히트상품]애경 '2080 진지발리스 프로젝트K', 잇몸 질환 근본적 예방

▲사진제공=애경

애경이 지난 3월 출시한 ‘2080 진지발리스 프로젝트K’가 치약 시장에 돌풍을 일으키고 있다.

2080 진지발리스 프로젝트K는 출시 100일 만에 누적매출 12억원, 누적판매량 120만개를 기록했고, 여세를 몰아 6개월 만에 누적매출 20억원, 누적판매량 200만개를 돌파했다.

국내 최초 잇몸질환 핵심 원인균인 ‘진지발리스균’을 억제해 잇몸 질환을 근본적으로 예방하는 기능성 치약이라는 점이 소비자들의 이목을 끈 것이다.

애경의 토털오럴케어 브랜드 ‘2080’이 잇몸세균 진지발리스균의 위험성과 관리법을 알려주는 국민구강건강 캠페인 활동을 적극적으로 진행한 것도 2080 진지발리스 프로젝트K의 성공 요인으로 꼽힌다.

2080은 지난 7월부터 한 달 동안 전국 200여 곳의 치과에서 무료 구강교육을 진행했다. 방문객을 대상으로 잇몸질환의 주요 원인, 잇몸질환 예방법을 교육했으며 구강관리 책자 및 2080 진지발리스 프로젝트K 치약과 치간칫솔 8만개도 증정했다.

2080은 지난 3월 한국능률협회컨설팅(KMAC)이 주관하는 ‘2013 한국산업의 브랜드파워(K-BPI)’에서 치약 부문 9년연속 1위를 차지하기도 했다. 칫솔 부문에서는 오랄비를 처음 누르고 1위를 차지해 치약과 칫솔 분야에서 모두 1위에 올랐다. 이밖에 지난 5월에는 브랜드가치 평가 전문기관인 브랜드스탁이 발표한 ‘브랜드가치 평가지수(BSTI)’ 치약 카테고리에서 801.96점으로 1위를 차지하기도 했다.