분양대전 앞둔 건설사들 이벤트 ‘혈전’

가두행진·칼갈이·퀴즈이벤트 등 마케팅 경쟁 심화될 듯

추석 이후 분양 대전을 앞둔 건설사들이 이벤트 경쟁에 돌입했다.

매매활성화 대책과 끝없는 전셋값 상승으로 매매전환 수요가 확대되는 지금이 분양적기란 판단아래 앞다퉈 모델하우스 개관에 나서고 있다.

불특정 다수를 대상으로 하는 넓은 범위의 이벤트보다는 수요범위지역을 대상으로 직접적인 스킨십 마케팅이나 흥미를 불러일으키는 퀴즈 이벤트 등이 마련되고 있다.

한 사업장의 분양 관계자는 “잠재수요가 될 수 있는 고객들에게 받고 버리는 전단이나 현수막과 같은 일방적인 홍보보다는 참여와 소통을 유도하는 이벤트를 펼침으로써 관심을 유도하고 있다”고 말했다.

이벤트를 진행하고 있는 분양 사업장은 △덕수궁 롯데캐슬 △동탄2 반도유보라 아이비파크 2.0 △스마일시티 효성해링턴 플레이스 △송파 와이즈 더샵 △인천 SK Sky VIEW 등이 있다.

롯데건설이 서울 중구 순화동에서 분양할 예정인 ‘덕수궁 롯데캐슬’은 단지 홍보를 위해 키다리 삐에로 이벤트를 진행하고 있다. 롯데캐슬의 고급스러운 이미지보다는 보다 친근함을 강조하기 위함이다.

모델하우스 개관 전날인 오는 26일까지 진행할 계획인 이 이벤트는 명동, 시청역 등 중구의 주요 거점에서 이뤄지며 키다리 삐에로가 분양 상담사 인력과 동행해 홍보 가두행진을 벌인다.

반도건설이 동탄2신도시에서 분양할 예정인 ‘동탄2 반도유보라 아이비파크 2.0’은 27일 모델하우스 개관을 앞두고 평균 분양가 맞추기 퀴즈 이벤트를 진행 중이다. 이달 26일까지 진행되는 이 이벤트는 1등 상품인 로봇청소기를 비롯해 전기밥솥, 프라이팬 등 가정에서 필요한 상품을 경품으로 제공한다.

효성이 다음달 천안시 차암동 일대에 분양 예정인 총 1318가구 규모의 ‘스마일시티 효성해링턴 플레이스’는 본격적인 분양에 앞서 인근 아파트 주민들을 대상으로 찾아가는 ‘칼갈이 프로모션’을 진행한다.

이 행사는 사업지 인근 단지들을 방문해 주민들에게 무료로 칼을 갈아주는 것으로 천안 주민들에게 효성이라는 브랜드와 함께 분양에 대한 홍보를 진행하는 대표적인 스킨십 마케팅이다.

애경그룹과 군인공제회가 공동 설립한 AM플러스자산개발이 시행하고 포스코건설이 시공하는 ‘송파 와이즈 더샵’이 오는 10월 공급을 앞두고 추석 맞이 고객 참여 퀴즈 이벤트를 진행하고 있다.

오는 27일까지 ‘송파 와이즈 더샵’ 홈페이지(www.yzthesharp.com)에 접속해 관심고객등록 후 참여가 가능하다.

SK건설은 내달 인천에서 메머드급으로 공급하는 ‘인천 SK Sky VIEW’ 분양을 앞두고 미리보는 체험이벤트를 진행하고 있다.

이 행사는 사전 전화예약으로 원하는 날짜에 신청할 수 있으며 차량 및 간식도 제공한다. 참여 후 고급 사은품도 증정된다.

또 울트라건설은 광교신도시 A31블록에 분양 중인 ‘광교 경기대역 울트라 참누리’의 청약당첨자 및 계약자를 대상으로 선물 이벤트를 실시한다.

이 아파트의 청약 당첨자에게는 생활건강세트가 제공되며 추가로 계약기간 중 첫날(30일) 계약을 신청한 고객을 대상으로 테팔 매직핸즈 세트를 증정한다.

반도건설도 다음달 분양 예정인 ‘아산 반도유보라’에서 퀴즈 이벤트 마케팅을 진행 중이다.