[새책] 트렌드코리아 2012

트렌드코리아 2012

김난도 외 4인 지음/ 미래의창 펴냄/1만5000원

‘트렌드코리아 2012’는 2012년은 아주 특별한 해가 될 것임을 예고하고 있다.

미국의 경제위기, 남유럽 국가들의 디폴트 가능성, 중국과 미국의 힘겨루기, 일본의 침체, 그리고 강성대국을 선포한 북한의 움직임까지, 예전에 없던 정치사회적인 격변은 고스란히 소비 시장에 반영된다. 반대로, 소비 시장에서의 행동은 그대로 정치사회에 투사된다.

특히 대한민국의 근미래 향방이 결정될 양대 선거가 예정되어 있는 2012년의 10대 트렌드를 선정함에 있어 선거에 투영될 소비자와 시장의 트렌드를 살펴보는 것은 의미 있는 작업이 될 것이다.

시장은 지금 매우 빠른 속도로 변화하고 있으며 소비자의 요구에 맞추지 못하는 상품은 바로 퇴출된다. 정치 영역이라고 해서 결코 예외가 아니다. 소비자의 선택이 몇 년에 한 번씩 일어난다는 점이 다를 뿐이다. 선택의 주기가 길기 때문에 오히려 그 변화는 폭발적이다. 지난 4,5년 간 급변한 소비자(유권자)의 요구와는 거꾸로 갔던 시대착오적 상품(후보자와 정책)은 여야를 막론하고 철저하게 외면당할 것으로 보인다. 달라지고 있는 정치 풍속도에서 10대 소비 트렌드 키워드와의 교합점은 쉽게 찾아볼 수 있다. 비주류가 전면으로 나서는 ‘Neo-minorism’, 꾸밈없는 진정성을 염원하는 ‘Rawganic fever’, 지배적인 카리스마보다 설득과 공감 능력을 갖춘 리더십의 등장을 알리는 Let’s plan B, 자발적인 참여와 지원이 관건이 되는‘All by myself society’, 그리고 무엇보다 진정성을 전해야 하는 ‘Deliver true heart’ 등의 키워드는 모두 정치사회적인 흐름과 맥이 닿아 있다.

그동안 ‘나를 따르라’는 식의 지시적이고 독선적인 카리스마형인 리더십이 대세였다면, 이제는 섬세하게 위로하고 설득하는 공감형 리더십이 요구되고 있다. 특히 국회의원을 선출하는 총선에서는, 전통적인 메이저 브랜드의 영향력이 현저하게 감소하면서 마이너가 대거 등장하는 트렌드와 함께 ‘플랜 B 리더십’을 요구하는 사회적 트렌드가 영향을 미칠 것으로 보인다. (본문 333 페이지)

서울대 소비트렌드분석센터는 2012 소비트렌드 키워드로 드래곤 볼(DRAGON BALL)을 선보였다. 각각의 키워드는 물론 별도의 뜻을 담고 있지만 우리말로 풀면 ‘여의주’가 되는 드래곤 볼은 흑룡의 여의주를 품기 위해 동분서주하게 될 모든 이들의 열망을 표현한다.

불확실성이 극대화된 시대에 살아남기 위해 특히 강조되는 것은 ‘설득과 공감’ 능력이다. 이것은 사람의 마음을 사기 위해서라면 어느 시대를 막론하고 꼭 필요한 덕목이었지만, 2012는 우리 사회에서는 더욱 절실하다.