제일기획, 하반기 실적개선 지속 전망 '매수'-한화證

한화증권은 23일 제일기획에 대해 2분기 '깜짝실적'에 이어 하반기까지 실적개선세가 지속될 것으로 기대된다며 투자의견 '매수'와 목표주가 1만6300원을 유지했다.

박종수 한화증권 애널리스트는 "하반기에도 금융, IT 업종 등에서 광고비 증가가 예상되는 가운데 삼성전자의 스마트폰 마케팅 강화와 오리온과 한국타이어의 제품 및 브랜드 마케팅으로 견조한 실적 흐름을 이어갈 것으로 예상된다"고 밝혔다.

지분법 이익이 본격적으로 증가세를 보이고 있는 점도 긍정적이다. 박 애널리스트는 "3분기의 터키 진출과 4분기의 아르헨티나 진출 및 2011년의 콜롬비아 등 이머징 마켓 진출을 감안하면 지속적인 지분법 손익 증가가 기대된다"고 설명했다.

미디어랩 법제화에 따른 정책 모멘텀도 기대된다. 박 애널리스트는 "예정대로 민영 미디어렙 법제화가 이루어지면 내년부터 추가적인 매출 성장을 시현할 것으로 기대된다"고 말했다.