선양이 연 소맥캔 시장에 하이트진로 가세…'소맥 대전' 불붙는다

선양 오크소맥, 출시 3개월 만에 200만캔 판매…조웅래 회장 SNS로 성과 강조
하이트진로, '테라·참이슬' 결합한 6도 소맥캔 17일 출시
지역 주류업체 선점 시장에 대형사 참전…기존 소주·맥주 수요 잠식 여부 관건

(조웅래 선양소주 회장 인스타그램 갈무리)

지역 주류업체 선양소주가 개척한 소맥캔 시장에 업계 1위 하이트진로가 뛰어들면서 주류업계의 새로운 경쟁이 시작됐다. 선양소주가 출시 3개월 만에 200만 캔을 판매하며 시장성을 입증한 가운데 하이트진로는 대표 브랜드인 테라와 참이슬을 결합한 신제품으로 맞불을 놓는다.

13일 주류업계에 따르면 조웅래 선양소주 회장은 자신의 인스타그램에 자필 메시지를 올려 하이트진로의 소맥캔 시장 진입을 언급했다.

조 회장은 "어렵게 개척해온 소맥캔 시장에 대기업에서 테라맥주와 참이슬을 섞은 소맥캔을 출시한다고 한다"며 "선양에서는 6월 수제 맥주 전문기업 세븐브로이와 라거맥주에 오크소주와 오크통 숙성 원액을 잘 섞어 '선양 오크소맥'을 캔으로 출시했다"고 밝혔다. 그는 이어 "선양의 오크소맥은 전국 4대 편의점에 입점되어 출시 3개월 만에 200만 캔이 팔렸다"고 설명했다.

조 회장은 자사 제품의 출시 배경과 판매 성과를 강조하며 게시글 말미에는 "앞으로도 저희 '선양 오크소맥' 좀 더 이쁘게 봐달라"며 소비자들의 관심을 당부했다.

선양소주는 올해 6월 세븐브로이맥주와 협업해 ‘선양 오크소맥’을 출시했다. 라거맥주 450mL에 선양오크 소주 40mL, 오크통 숙성 쌀 증류식 소주 원액 10mL를 배합한 제품이다. 용량은 500mL, 알코올 도수는 5.7도다.

선양 오크소맥은 CU·GS25·세븐일레븐·이마트24 등 편의점 4사에 입점하며 전국으로 판매망을 넓혔다. 출시 40일 만에 판매량 100만 캔을 돌파한 데 이어 3개월 만에 200만 캔을 넘어섰다. 지역 소주업체가 맥주 제조사와의 협업을 통해 새로운 제품군을 선보이고 전국 단위 판매 성과를 확보한 사례다.

▲테라참이슬 제품 이미지. (사진제공=하이트진로)

하이트진로도 소맥캔 시장에 합류했다. 하이트진로는 9일 맥주 ‘테라’와 소주 ‘참이슬’을 혼합한 ‘테라&참이슬’을 시즌 한정 출시한다고 발표했다. 17일부터 전국 편의점과 대형마트 등에서 판매할 예정이다.

신제품은 용량 485mL, 알코올 도수 6도다. 테라와 참이슬을 배합해 별도로 소주와 맥주를 섞지 않아도 마실 수 있도록 기획했다.

두 업체는 소맥캔 시장 진입 배경에서도 차이를 보인다. 자체 주력 맥주 브랜드가 없는 선양소주는 세븐브로이맥주와 손잡고 새로운 제품군을 확보했다. 반면 소주와 맥주를 모두 판매하는 하이트진로는 기존 주력 브랜드를 활용해 소맥캔 시장에 진입했다.

하이트진로는 기존 소주·맥주 제품의 수요 이동 가능성도 고려해야 한다. 소맥캔 판매가 늘더라도 기존 제품 구매를 대체한다면 전체 매출 확대 효과는 제한적일 수 있다. 다만 하이트진로는 편의점과 대형마트 등 가정용 채널에서 시즌 한정으로 신제품을 판매해 새로운 수요 확보에 나선다.

소맥캔 경쟁이 확대되는 배경에는 기존 주류시장의 위축이 있다. 국세청 국세통계포털(TASIS)의 ‘주요 주류 출고량 현황에 따르면 2025년 희석식 소주 출고량은 79만3000㎘로 전년 대비 2.8% 감소했다. 같은 기간 맥주 출고량도 151만9000㎘로 7.2% 줄었다.

소맥캔 시장은 선양소주의 초기 판매 성과와 하이트진로의 기존 브랜드·유통망이 맞붙는 구도로 전개될 전망이다. 선양소주가 확보한 선점 효과를 유지할지 하이트진로가 후발 진입에도 새로운 수요를 창출할지가 관심사다.

선양소주의 누적 판매량과 하이트진로의 출시 계획만으로 경쟁 우위를 판단하기는 어렵다. 소맥캔이 일시적인 호기심 구매를 넘어 반복 구매로 이어질지 기존 소주·맥주 소비를 대체하는 데 그칠지가 시장 성장의 관건이다.

(조웅래 선양소주 회장 인스타그램 갈무리)