[르포] 유명 브랜드보다 ‘컬리온리’…3년 차 ‘컬리 뷰티페스타’의 변신

네 가지 시간대별 큐레이션…두피 진단부터 AI 추천까지
향 맡고 발라보는 ‘컬리관’…‘컬리 온리’ 체험 접점 확대
현장 경험을 온라인 구매로…참여 브랜드 거래액 9배↑

▲12일 서울 동대문디자인플라자(DDP)에서 열린 ‘컬리뷰티페스타 2026’를 찾은 방문객들이 보이고 있다. (사진=정영인 기자 oin@)

“‘컬리 온리’ 제품에 대한 인지가 확실히 되는 기회가 되네요.”

서울 동대문디자인플라자(DDP)에서 열린 ‘컬리뷰티페스타 2026’가 12일 막을 열었다. 올해 3회째인 컬리뷰티페스타는 45개 브랜드 부스를 열고, 15일까지 나흘간 제품을 선보인다. 이번 콘셉트는 ‘당신의 매일을 더 아름답게’라는 슬로건 아래 아침·낮·저녁·밤 등 네 가지 시간대별 흐름에 따른 뷰티 큐레이션이다.

올해 컬리뷰티페스타의 가장 큰 특징은 네 가지 시간대별 큐레이션을 통한 직관적인 경험과 컬리 단독 상품을 경험할 수 있는 ‘컬리관’이다.

이날 행사장으로 들어서자 올해 컬리에서 인기를 끈 48개 제품을 모아둔 ‘뷰티컬리 아이콘’ 공간을 기준으로 △모닝(아침) △데이(낮) 부스로 가는 왼쪽 통로와 △이브닝(저녁) △나이트(밤) 부스로 가는 길이 나뉘어져 있었다. 컬리 관계자는 “시간대별 큐레이션을 선보인 만큼 시간의 순서대로 현장을 둘러보면 더 효과적일 것”이라고 말했다.

‘하루를 깨우는 뷰티’를 주제로 한 모닝 존에서는 센카, 더말로지카, 카이, 닥터포헤어 등 아침에 쓰기 좋은 클렌저와 저자극·더마 스킨케어를 볼 수 있었다. 각 부스별 콘텐츠와 증정품 등이 눈에 띄었는데, 닥터포헤어 부스는 두피 진단 서비스를 제공하고 있었다. 사전 문진을 바탕으로 두피 촬영까지 더해 진단 솔루션을 제공하는 식이다.

두피 진단을 체험하고 나와 본지와 만난 한지영(가명)씨는 “두피 진단을 해볼 기회가 많지 않은데 받을 수 있어서 좋았다”며 “내가 알던 내 두피 체질과 결과로 나온 체질이 달라서 놀라기도 했다. 샴푸 습관이나 제품 추천도 받을 수 있어 좋다”고 말했다.

▲12일 서울 동대문디자인플라자(DDP)에서 열린 ‘컬리뷰티페스타 2026’ 모닝, 데이 존이 보이고 있다. (사진=정영인 기자 oin@)

부스를 따라 이동하면 자연스럽게 이어지는 데이 존에서는 낮의 생기를 끌어올릴 수 있는 단백질 음료 브랜드 베노프와 아멜리, 프레시안 등 메이크업 브랜드가 모여 있었다. 올해 컬리뷰티페스타에서 가장 큰 부스 중 하나인 아멜리는 눈동자 사진을 기반으로 한 AI 제품 추천 및 신제품·베스트셀러·핫템 체험 등 다양한 콘텐츠로 눈길을 끌었다.

이한나 아멜리 상무는 “올해 첫 부스 참가인데 대기줄이 계속 이어지고 있다”며 “온라인 베이스 브랜드라 테스트할 기회가 아쉬웠던 고객들은 물론 브랜드로서도 좋은 기회”라고 말했다. 아멜리 부스에서 만난 30세 김나라씨는 “AI 추천을 경험해보니 신기하고, 콘텐츠나 제품 구성도 다양해서 매우 흥미로웠다”며 웃어보였다.

프레시안은 이번 컬리뷰티페스타를 통해 컬리 단독 크림 블러셔 신상품 ‘밀키 바이올렛’을 선론칭하면서 차별화를 했다. 진유민 프레시안 마케터는 “브랜드 초기였던 2024년 첫 페스타 참여 때 크림 블러셔 론칭을 했었다”며 “이제 제품과 브랜드를 직접 체험하기 위해 부스를 일부러 찾아주시는 분들이 늘었다. 페스타 기간 중에는 약 8000명 방문이 예상된다”고 말했다.

이브닝·나이트 존에는 하루를 마무리하는 시간대, 클렌징과 헤어·보디케어, 스킨케어가 집중되는 만큼 더 많은 브랜드가 배치됐다. 이브닝 존에서는 일리윤과 사봉, 민트리, 닥터브로너스, 라로제 등 16개 부스가 자리했다. 나이트 존에서는 에스트라와 아이오페, SK-II, 오휘, 동국제약의 센텔리안24 등 18개 부스에서 퍼퓸, 고기능 스킨케어, 미용기기 제품을 볼 수 있었다.

▲12일 서울 동대문디자인플라자(DDP)에서 열린 ‘컬리뷰티페스타 2026’ 모닝 컬리관의 설문 화면(왼)과 이브닝 컬리관에서 캡슐 잡기 게임을 체험하는 방문객의 모습이 보이고 있다. (사진=정영인 기자 oin@)

게임을 통한 증정품 제공 이벤트와 부스별 콘텐츠로 집객 열기도 시간이 갈수록 뜨거워지는 듯했다. 나이트 존의 라로슈포제 부스 역시 ‘연구실’을 콘셉트로 대표 제품의 성분, 효능까지 맞춰보며 피부 고민에 맞는 제품 추천을 받을 수 있어 오픈 직후부터 생긴 긴 대기줄이 계속 이어지고 있었다.

특히 네 구역에 마련된 ‘컬리관’에서는 컬리 단독 상품인 ‘컬리 온리’ 제품에 집중한 콘텐츠 체험으로 제품 인지도를 높이고 있었다. 모닝 컬리관에서는 컬리와 LG생활건강 협업제품인 ‘1450 고불소 브리즈 자스민 치약’ 향을, 이브닝 컬리관에서는 말콤 바디워시 향을 체험할 수 있는 식이다.

이브닝 ‘컬리관’을 체험한 박다영씨는 “컬리관이 확실히 컬리 단독 상품에 대한 인지도를 높여주는 듯하다”고 전했다. 다른 방문객도 ‘온라인 장보기’에 담았다고 전했다. 이브닝 컬리관에는 1시간 30분 동안 150명이 넘는 방문객의 발길이 이어졌다.

올해 컬리뷰티페스타를 찾는 인원은 1만4000명으로 예상된다. 컬리는 지난해 1만6000명보다 2000명 줄인 규모를 예상하며 여유로운 관람 환경을 위해 입장 인원을 조정한 것으로 알려졌다. 참여 브랜드도 첫 행사 당시 약 90개에서 지난해 60개, 올해 45개로 줄었다. 큐레이션 강화 및 부스당 면적 확보, 동선 최적화에 따른 결정이라는 설명이다.

▲‘컬리뷰티페스타 2026’ 동대문디자인플라자(DDP) 행사장 외관. (사진제공=컬리)

무엇보다 컬리는 오프라인 페스타 열기를 온라인으로 연결시키고 있다. 컬리몰에서는 19일까지 ‘11월 그랜드 뷰티컬리페스타’를 통해 5600여 개 뷰티 제품을 최대 90% 할인 판매한다. 르네휘테르와 에스트라, 유세린 등 현장 참여 브랜드도 24시간 한정 특가로 이용할 수 있다. 경험의 기회를 마련하고, 이를 온라인 매출로 연결한다는 취지다. 지난해 컬리뷰티페스타 참여 브랜드 거래액은 전년 동기 대비 평균 9배 증가했다.

김고은 브랜드마케팅 그룹장은 “네 가지 시간대별 큐레이션으로 직관적인 뷰티 경험을 제공하고자 했다”며 “다양한 부스 이벤트와 컬리온리 제품을 체험할 수 있는 컬리관을 통해 특별한 뷰티 경험을 즐기길 바란다”고 말했다.