광군제도 못 살린 中 소비⋯할인에도 지갑 닫았다

누적 판매 1조위안⋯작년과 비슷한 수준
부동산 침체ㆍ할인 피로에 소비심리 위축
기업들 AI로 활로 모색

▲중국 장쑤성 롄윈강의 한 물류센터에서 11일 중국 최대 쇼핑축제인 ‘광군제’를 맞아 근로자들이 택배를 분류하는 작업을 하고 있다. (롄윈강(중국)/AFP연합뉴스)

중국 최대 온라인 쇼핑 행사인 ‘광군제(독신자의 날)’가 소비자들의 지갑을 열지 못하고 있다. 부동산 경기침체와 소비심리 위축이 이어지는 가운데 할인 행사까지 길어지면서 소비자들이 예년처럼 큰 폭의 지출에 나서지 않는 모습이다.

11일 AP통신에 따르면 중국 소매 데이터업체 신툰은 올해 광군제 누적 판매액이 지난달 말 기준 1조위안(약 200조원)을 조금 넘었다고 집계했다. 지난해 같은 기간과 대체로 비슷한 수준이다. 광군제는 당초 11월 11일에 맞춰 열리는 하루짜리 행사였지만 최근에는 10월 초 시작해 11월 중순까지 한달 넘게 이어지는 할인전이 됐다. 지난해 전체 광군제 판매액은 약 1조7000억위안으로 사상 최대를 기록했지만 할인 기간이 길어진 영향으로 예년의 뜨거운 쇼핑 열기는 찾을 수 없었다는 평가다. 올해도 이런 조용한 분위기가 이어지고 있다고 AP는 평가했다.

중국 소비자들의 지출을 억누르는 주요 요인으로는 부동산 시장 침체가 꼽힌다. 주택 가격은 2021년 정점보다 약 20% 이상 하락했고, 부동산 자산 가치가 줄면서 가계의 소비 여력과 심리도 약해졌다. 중국 경제가 올해 1~9월 4.6% 성장했지만 같은 기간 소비재 소매판매 증가율은 1.1%에 그쳤다. 성장의 상당 부분은 수출 호조에 기대고 있다는 분석이다. 수출과 내수의 온도 차도 뚜렷하다. 중국의 지난달 수출은 반도체와 전기차 등 첨단 제품에 힘입어 전년 동월보다 35% 늘었다. 반면 중국 내 자동차 판매는 올해 1~9월 약 25% 감소했다.

할인 행사가 연중 내내 이어지면서 광군제 때만 큰 폭의 할인을 기대하기 어려워졌다는 ‘할인 피로’도 소비를 제한하는 요인이라고 AP는 거론했다. 중국 남부의 한 가구 판매업 종사자는 AP와 인터뷰에서 “비필수품을 중심으로 온라인 구매를 크게 줄였다”며 “올해 광군제에는 지난해보다 화장품을 적게 살 것으로 예상한다”고 말했다. 한 베이징 주민도 “유명 브랜드나 고가 제품을 예전만큼 찾지 않는다”고 언급했다.

기업들은 AI를 활용해 소비자를 끌어들이려 하고 있다. 알리바바그룹은 쇼핑 플랫폼 타오바오와 티몰에 자체 AI 모델을 연동해 상품 추천과 주문을 돕고 있다. 올해는 AI 이용권인 토큰 상품도 광군제 행사에서 처음으로 주요 상품군으로 판매됐다. 중국 매체에 따르면 ‘립스틱 왕’으로 불리는 라이브커머스 진행자 리자치는 이달 방송에서 30분 만에 약 2조개 토큰에 해당하는 판매 실적을 올렸다.