부산 광고산업 육성 제도화…지역 업체에 ‘기회의 문’ 열릴까

송상조 부산시의원, 광고산업 진흥 조례안 발의…종합계획·인력 양성·업계 지원 근거 마련
수도권 중심 시장구조 개선 과제…“조례 제정 넘어 지역 업체의 실질적 참여 확대해야”

▲송상조 시의원(국민의힘, 서구1)이 질의하고 있다. (사진제공=부산시의회)

수도권 중심으로 형성된 광고시장 구조 속에서 부산 지역 광고업계의 경쟁력을 높이기 위한 제도적 기반이 마련된다. 지역 광고산업의 실태조사부터 전문인력 양성, 업체 지원까지 부산시 차원의 체계적인 육성 정책을 추진할 수 있도록 하는 조례안이 발의됐다.

부산시의회 행정문화위원회 송상조 의원(국민의힘·서구1)은 지역 광고산업의 경쟁력 강화와 지속 가능한 성장 기반 마련을 위한 「부산광역시 광고산업 진흥 조례안」을 발의했다고 밝혔다.

이번 조례안은 광고산업이 미디어·영상·디자인 등 다양한 분야와 결합하는 고부가가치 산업으로 성장하고 있지만, 수도권 중심의 시장 구조 속에서 지역 업체들이 사업 참여 기회를 확보하는 데 어려움을 겪고 있다는 문제의식에서 출발했다.

조례안에는 광고산업 진흥 종합계획 수립·시행을 비롯해 지역 광고산업 실태조사와 정책 연구, 전문인력 양성, 지역 광고사업자 및 관련 단체 지원 등의 내용이 담겼다. 건전한 광고문화 확산을 위한 사업과 관련 기관·단체 간 협력체계 구축도 주요 과제다.

부산은 광고 분야 전문인력을 꾸준히 배출하고 있지만, 이들이 지역에 정착해 역량을 발휘할 수 있는 산업 기반은 여전히 부족하다는 게 송 의원의 설명이다. 인재를 양성하더라도 지역에서 일할 기회와 기업 성장 기반이 뒷받침되지 않으면 인력 유출과 산업 기반 약화가 반복될 수 있다는 것이다.

특히 이번 조례안은 지역 광고산업을 개별 업체의 경쟁력 문제로만 보지 않고, 부산시가 산업 육성 정책을 수립하고 지원할 수 있는 제도적 근거를 마련했다는 데 의미가 있다.

송 의원은 “그동안 지역 광고업계는 수도권 중심의 시장 구조 속에서 지역에서 발생하는 광고사업에도 지역 업체들이 참여할 기회를 충분히 확보하지 못하는 어려움이 있었다”며 “이번 조례안은 부산시가 지역 광고산업에 보다 관심을 갖고 체계적으로 육성해 나갈 수 있는 제도적 기반을 마련했다는 데 의미가 있다”고 말했다.

다만 조례 제정만으로 지역 광고업계의 구조적 어려움이 해소되는 것은 아니다. 지역 업체의 실질적인 사업 참여를 늘리고 경쟁력을 높이려면 정책의 실행력