글로벌 K스낵 축제 된 ‘빼빼로데이’…롯데웰푸드, 세계 시장 공략 박차

해외 매출 비중 57.9%…북미 시장 성장률 36%
뉴욕·베트남 등 해외 주요 거점서 체험형 마케팅

(뉴시스)

빼빼로데이가 국내를 넘어 세계 소비자들이 함께 즐기는 K스낵 축제로 확산하고 있다. 1983년 출시된 빼빼로는 올해 43주년을 맞아 해외에서 성장세를 이어가고 있다. 롯데웰푸드는 글로벌 마케팅과 현지 생산 기반을 강화하며 빼빼로를 세계적인 과자 브랜드로 키우고 있다.

11일 롯데웰푸드에 따르면 올해 상반기 빼빼로의 해외 매출은 530억원으로 국내 매출(385억원)의 약 1.4배에 달했다. 전체 매출 915억원 가운데 해외 비중은 57.9%에 달했다. 해외 시장의 성장세는 최근 몇 년간 뚜렷하게 나타나고 있다. 빼빼로의 해외 매출은 2023년 540억원에서 2024년 700억원, 지난해 870억원으로 2년 새 61.1% 증가했다. 같은 기간 국내 매출은 1480억원에서 1560억원으로 5.4% 늘어나는 데 그쳤다. 해외 시장이 전체 성장을 이끈 셈이다.

빼빼로 전체 매출은 2023년 2020억원에서 2024년 2150억원, 지난해 2430억원으로 2년 새 20.3% 증가했다. 이 기간 해외 매출이 전체에서 차지하는 비중도 26.7%에서 35.8%로 9.1%포인트(p) 높아졌다. 국내 시장에서 성장한 빼빼로가 해외에서도 판매 기반을 넓히고 있다는 의미다.

해외 성장세가 가장 두드러진 지역은 북미다. 지난해 미국과 캐나다의 빼빼로 매출은 전년 대비 약 36% 증가했다. 전체 해외 매출에서 동남아시아가 차지하는 비중은 약 30%로 가장 높고 북미와 동아시아가 각각 약 20%, 중동이 약 10%를 차지한다. 기존 동남아시아·동아시아 중심의 판매 기반에 북미 시장이 새로운 성장 동력으로 더해지고 있는 모습이다.

롯데웰푸드는 이 같은 성장세를 이어가기 위해 빼빼로데이를 글로벌 기념일로 알리는 데 힘을 쏟고 있다. 지난해 35개국에서 캠페인을 진행한 데 이어 올해는 미국과 베트남, 카자흐스탄, 말레이시아 등에서 현지 소비자들이 직접 참여할 수 있는 체험형 행사를 마련했다.

미국에서는 뉴욕 타임스스퀘어의 대형 옥외광고와 로스앤젤레스(LA) 코리아타운 플라자 광고를 통해 브랜드 인지도를 높이고 있다. 베트남 하노이에서는 팝업스토어와 대학가 시식 행사를 운영하고 카자흐스탄 알마티에는 포토부스를 마련했다. 말레이시아 쿠알라룸푸르 공항 면세점에서는 전용 매대를 운영하는 등 국가별 소비 환경에 맞춘 마케팅도 진행하고 있다.

국내를 찾은 외국인 관광객을 대상으로 한 마케팅에도 무게를 실었다. 한국에서 빼빼로데이를 직접 경험한 관광객들이 본국으로 돌아가 관련 문화를 알리도록 한다는 취지다. 해외 현지에서 진행하던 캠페인을 국내 관광 소비와 연결한 것이 특징이다.

이를 위해 명동·성수·광화문 등 주요 관광 상권을 순회하는 이동형 팝업스토어 '빼빼로 하트 어택'을 운영하고 있다. 롯데마트 제타플렉스 서울역점과 세븐일레븐 동대문 던던점, 올리브영 명동·남포 타운 등에도 전용 매대와 맞춤형 라벨 출력 공간을 마련했다. 단청과 일월오봉도 등 한국 전통 문양을 활용한 제품과 주요 관광지를 담은 패키지로 외국인 관광객의 기념품 수요에도 대응하고 있다.

롯데웰푸드 관계자는 "동남아시아와 동아시아 등 기존 주력 시장에서 브랜드 인지도를 높이는 동시에 북미와 인도, 유럽 등 신규 시장 공략에도 힘을 쏟고 있다"며 "빼빼로데이를 글로벌 소비문화로 확산시켜 빼빼로를 세계적인 K스낵 브랜드로 키워나갈 계획"이라고 말했다.