삼양라운드스퀘어 유튜브 '삼양맨', 3개월 만에 218만뷰…해외 시청 비중 99%

'맵찔이' 직원의 미국 매운맛 도전기…7편 공개
미국 시청자 비중 45%…직원 앞세운 콘텐츠로 글로벌 소비자 공략

▲삼양라운드스퀘어 자체 유튜브 채널 ‘samyangman’ 콘텐츠 갈무리 (사진제공=삼양식품)

삼양라운드스퀘어가 운영하는 유튜브 채널 'samyangman(삼양맨)'이 개설 약 3개월 만에 누적 조회수 218만회를 돌파했다. 전체 시청의 약 99%가 해외에서 발생하면서 자체 콘텐츠를 통한 글로벌 소비자 접점 확대에 나서고 있다.

삼양라운드스퀘어는 8월 개설한 유튜브 채널 '삼양맨'의 오리지널 시리즈 'Fire or Fired(FOF)'가 11월 8일 기준 누적 조회수 218만회를 기록했다고 9일 밝혔다.

삼양맨은 삼양라운드스퀘어의 글로벌 매운맛 콘텐츠 브랜드 'BURNT(번트)'가 선보이는 유튜브 채널이다. 매운 음식을 잘 먹지 못하는 직원 '토니'가 미국 각지의 매운 음식에 도전하는 과정을 담았다.

뉴욕과 텍사스, 로스앤젤레스 등 미국 여러 지역을 방문해 현지 음식과 문화를 경험하는 방식이다. 유명 연예인이나 인플루언서 대신 실제 직원을 출연자로 내세워 현지인과 교류하는 모습을 보여주는 것이 특징이다.

현재까지 공개된 영상은 총 7편이다. 삼양식품 미국법인인 삼양아메리카를 방문한 영상이 조회수 77만회로 가장 높은 성과를 기록했다. 내슈빌과 뉴멕시코를 방문한 영상이 뒤를 이었다.

시청자 구성에서도 해외 비중이 두드러졌다. 전체 시청 중 미국 비중은 약 45%이며, 캐나다와 영국, 호주 등을 포함한 해외 시청 비중은 약 99%에 달했다. 국내보다 해외 소비자를 중심으로 콘텐츠가 확산하고 있는 셈이다.

삼양라운드스퀘어는 제품을 직접 홍보하는 방식에서 벗어나 매운맛을 소재로 한 오리지널 콘텐츠를 통해 글로벌 소비자와의 접점을 넓히고 있다.

올해 5월 선보인 '번트'는 매운맛을 음식뿐 아니라 문화와 경험으로 확장하는 콘텐츠 브랜드다. 현재 'Spicy Blind Date', 'Can You Handle the Burn' 등 다양한 오리지널 시리즈를 운영하고 있다.

삼양라운드스퀘어 관계자는 “앞으로도 다양한 국가의 음식과 문화를 소개하고, 출연자의 개성과 스토리를 살린 오리지널 콘텐츠를 지속적으로 선보일 계획”이라며 “글로벌 소비자들이 공감하고 즐길 수 있는 콘텐츠를 통해 자체 IP 경쟁력을 강화하고, 소비자와의 접점도 넓혀 나가겠다”고 말했다.