GS칼텍스, 런던국제광고제서 2관왕

‘꾸스’ 캠페인으로 PR 은상·전략 동상

▲GS칼텍스 런던국제광고제 수상 제작 이미지. (사진제공=GS칼텍스)

GS칼텍스가 이산화탄소 포집·활용·저장(CCUS) 기술을 어린이들에게 친숙한 ‘방귀’에 빗대 설명한 캠페인으로 세계적인 국제광고제에서 2관왕에 올랐다.

GS칼텍스는 저탄소 신사업 홍보 캠페인 ‘CCU-S(꾸스)’가 ‘2026 런던국제광고제(LIA)’에서 PR 크리에이티비티 부문 은상과 크리에이티브 전략 부문 동상을 수상했다고 13일 밝혔다.

1986년 시작된 런던국제광고제는 광고와 홍보, 디자인, 전략 등 다양한 분야의 창의성을 평가하는 국제 광고제다.

이번에 수상한 꾸스 캠페인은 일반인에게 생소한 CCUS 기술을 쉽고 재미있게 알리기 위해 기획됐다. CCUS는 산업 현장 등에서 발생하는 이산화탄소를 포집해 원료로 활용하거나 저장하는 기술이다.

캠페인의 핵심인 체험형 교구 ‘CCUS 키트’는 방귀를 탄소 가스에 비유해 가스를 모으고 이를 활용해 식물을 키우는 과정을 놀이처럼 구현했다. 이를 통해 이산화탄소를 포집, 원료로 활용하거나 안전하게 저장하는 CCUS 기술의 원리를 쉽고 자연스럽게 이해할 수 있도록 구성했다.

또한, GS칼텍스는 광고회사 아이디엇과 함께 캠페인을 제작하고, 과학 크리에이터 ‘궤도’와 협업해 CCUS의 원리를 설명하는 콘텐츠도 선보였다.

GS칼텍스는 올해엔 전남 여수지역 초등학교 7곳의 학생 약 500명을 대상으로 탄소저감 교육 프로그램도 진행했다. 지난해 경주에서 열린 아시아태평양경제협력체(APEC) 최고경영자회의 전시관에서도 체험 교구를 소개하기도 했다.

꾸스 캠페인은 앞서 올해 뉴욕페스티벌에서 4개 부문 최종 후보에 올랐으며, 부산국제마케팅광고제에서는 전략 부문 크리스탈상을 받았다.

GS칼텍스 관계자는 “전문적인 저탄소 기술을 대중의 눈높이에서 전달하려는 노력이 국제무대에서 인정받았다”며 “앞으로도 회사의 사업과 기술의 가치를 쉽고 친근하게 알리겠다”고 말했다.