껌 종이가 ‘작은 시집’으로…롯데웰푸드, 시 구절 담은 한정판 선봬

부크크와 두 번째 협업…쥬시후레쉬·스피아민트·이브껌 등 4종
껌 종이에 시집 속 문장 담아…신제품 ‘믹스커피껌’도 선봬

▲롯데웰푸드X부크크 컬래버레이션 제품 및 도서 이미지 (사진제공=롯데웰푸드)

롯데웰푸드가 껌 종이에 시집 속 문장을 담은 한정판 제품을 선보인다. 독서를 감각적인 문화로 즐기는 2030세대의 ‘텍스트힙(Text-Hip)’ 트렌드를 겨냥해 식품과 문학을 결합한 협업을 확대한다.

롯데웰푸드는 출판사 부크크(Bookk)와 협업한 한정판 롯데껌 4종을 선보였다고 12일 밝혔다. 6월 애니타임 복숭아맛과 청포도캔디에 이어 부크크와 진행하는 두 번째 협업이다.

이번 협업 콘셉트는 ‘내 손안의 작은 시집’이다. 껌 패키지와 각각 연결되는 시집 표지를 비슷한 분위기로 디자인하고, 개별 껌 종이에는 해당 시집의 문장을 담았다.

협업 도서는 운 작가의 ‘햇빛 보관법’, 류채서 작가의 ‘아쿠아 소다 틸트’, 차정은 작가의 ‘스프링 스펙터클’, 안체니 작가의 ‘늦가을 첫사랑주의보’ 등 4권이다. 이들 도서는 이번 협업을 통해 새로운 표지를 적용한 리커버 에디션으로도 선보인다.

한정판 껌은 쥬시후레쉬와 스피아민트, 이브껌 등 기존 제품 3종과 새롭게 선보이는 ‘믹스커피껌’으로 구성됐다. 믹스커피껌은 믹스커피 특유의 달콤하면서 쌉싸름한 맛과 향을 구현한 제품이다.

‘아쿠아 소다 틸트’를 쓴 류채서 작가는 “롯데 스피아민트껌의 상쾌함과 본 도서의 청량함이 잘 어울린다”며 “많은 사람들이 껌을 씹듯 문학도 여러 번 곱씹으며 공유하는 즐거움을 느꼈으면 한다”고 말했다.

롯데웰푸드는 협업을 기념해 공식 SNS에서 소비자 대상 이벤트도 진행할 예정이다. 교보문고와 예스24, 알라딘 등 주요 온라인 서점에서는 협업 시집 구매 고객에게 롯데껌 패키지와 함께 제작한 한정판 굿즈를 제공하는 프로모션을 진행하고 있다.

롯데웰푸드 관계자는 “지난 1차 협업 당시 소비자분들이 보내주신 큰 성원에 힘입어 두 번째 협업을 진행하게 됐다”며 “단순 제품 소비를 넘어 식품과 문학을 함께 향유하는 색다른 경험을 느껴보시길 바란다”고 말했다.