웅진식품, 베트남 공략 통했다…'아침햇살' 상반기 판매량 40%↑

▲아침햇살 베트남 현지 매대 이미지 (사진제공=웅진식품)

웅진식품이 베트남 현지 법인 설립과 유통망 확대를 앞세워 '아침햇살' 판매를 늘리며 현지 시장 공략에 속도를 내고 있다. 현지 맞춤형 신제품도 잇달아 선보이며 K-음료 입지 강화에 나섰다.

웅진식품은 올해 상반기 베트남에서 '아침햇살' 판매량이 지난해 같은 기간보다 40% 이상 증가했다고 6일 밝혔다. 500mL 제품 기준 판매량은 약 1000만병을 기록했다.

'아침햇살'은 2015년 베트남 시장에 진출한 이후 프리미엄 K-음료로 인지도를 높여왔다. 웅진식품은 한국 교민 중심의 판매를 넘어 현지 유통망을 확대하며 소비자 접점을 넓혔다. 현재 AEON, Bach Hoa Xanh, WinMart, 롯데마트, 이마트 등 주요 유통채널에서 제품을 판매하고 있다.

제품 현지화 전략도 성과를 내고 있다. 웅진식품은 최근 '아침햇살 말차'와 베트남 전용 제품인 '아침대추'를 출시했다. 두 제품은 지난 4월 출시 이후 3개월 만에 초도 수출 물량이 모두 판매됐다.

'아침대추'는 베트남 시장을 겨냥해 개발한 현지 전용 제품이다. 국산 대추를 사용하고 기존 제품보다 단맛을 줄여 현지 소비자 입맛을 반영했다.

웅진식품은 지난해 11월 베트남 현지 법인 '웅진식품 비나(Woongjin Foods F&B VINA)'를 설립한 뒤 현지 영업 조직과 유통망을 확대하며 사업 기반을 강화하고 있다.

웅진식품 관계자는 "베트남은 K-푸드와 K-음료에 대한 관심이 높은 핵심 시장"이라며 "현지 법인을 중심으로 유통망 확대와 제품 현지화를 지속 추진해 성장세를 이어가겠다"고 말했다.