오뚜기, ‘진비빔면·진밀면’으로 여름 더위 입맛 잡는다[2026 상반기 히트상품]

양 늘린 진비빔면과 부산 로컬 미식 담은 진밀면 중심 마케팅 강화
쫄면·콩국수·냉모밀 등 다양한 여름철 라면으로 소비자 선택 폭 확대

▲오뚜기 '여름 계절면' 제품군 (사진제공=오뚜기)

종합식품기업 오뚜기가 대표 비빔면 제품과 이색 여름철 라면을 함께 선보이며 계절면 시장 공략에 나섰다.

오뚜기의 '진비빔면'은 "비빔면 한 개는 아쉽고, 두 개는 부담스럽다"는 소비자 의견을 반영해 기존 제품 대비 중량을 약 20% 늘려 한 그릇만으로도 충분한 만족감을 제공하도록 기획됐다.

넉넉한 면과 소스를 바탕으로 다양한 토핑과도 잘 어우러지는 점이 특징이다. 제품의 핵심은 진라면 매운맛의 노하우를 담은 소스다. 오뚜기 사과식초와 타마린드로 구현한 산뜻한 산미에 태양초고추장의 매콤함을 더해 매콤·새콤·달콤한 풍미의 균형을 완성했다. 2020년 선보인 이후 지속적인 제품 개선과 라인업 확장을 통해 경쟁력을 강화해 왔으며, 2026년 3월 기준 누적 판매량은 약 1억 8000만 개에 달한다.

최근에는 비빔면 시장의 라인업을 확장하기 위해 부산 지역의 대표 면요리인 밀면에서 착안한 '진밀면'도 선보였다. 지역 특색을 살린 로컬 미식에 대한 소비자 흐름을 반영해 개발된 제품으로, 비빔 소스와 육수를 함께 즐길 수 있다는 점이 가장 큰 특징이다.

비빔면과 따뜻한 육수를 함께 즐기는 비빔밀면 스타일, 차갑게 육수를 부어 먹는 물밀면 스타일 등 두 가지 방식으로 즐길 수 있다. 오뚜기는 최근 개그맨 허경환을 광고 모델로 발탁해 '진이어쓰(Jinius)' 콘셉트의 광고를 선보이며 마케팅 활동을 전개하고 있다.

오뚜기는 비빔면 외에도 다양한 여름철 별미를 간편하게 즐길 수 있는 제품군을 선보이고 있다. 대표적으로 '진쫄면', '콩국수라면', '냉모밀', '메밀비빔면' 등으로 소비자들의 여름입맛을 잡고 있다.