GS샵, 편안함·가성비 잡은 PB 언더웨어 ‘UBGS’ 론칭

▲GS샵이 UBGS 26년 SS 첫 상품 '컴포트 라인'을 출시한다 (사진제공=GS리테일)

GS리테일의 GS샵이 자체 브랜드(PB) 경쟁력을 언더웨어 카테고리까지 확대한다. 신규 언더웨어 브랜드 ‘UBGS’를 론칭하며 패션 PB 강화에 속도를 내는 모습이다.

GS샵은 자체 언더웨어 브랜드 ‘UBGS(Underwear Beyond Good Selection)’를 새롭게 선보이고, 2026년 봄·여름(S/S) 시즌 ‘컴포트 라인’을 출시한다고 14일 밝혔다.

UBGS는 △선택의 자유 △체감하는 편안함 △믿을 수 있는 품질 △합리적인 가격을 핵심 가치로 내세운 브랜드다. GS샵은 기존 구매 고객 약 2000명을 대상으로 진행한 설문조사를 바탕으로 속옷 구매 시 중요하게 고려하는 요소를 제품 기획에 반영했다고 설명했다.

가장 큰 특징은 상·하의 사이즈를 각각 선택할 수 있도록 한 점이다. 기존 홈쇼핑 언더웨어 상품의 경우 상·하의 동일 사이즈 구성으로 판매되는 경우가 많았지만, UBGS는 고객 체형에 맞춰 브라와 팬티 사이즈를 개별 선택할 수 있도록 개선했다. 착용감과 실용성 강화에도 집중했다. 최근 언더웨어 시장이 화려한 디자인보다 편안함과 기능성을 중시하는 방향으로 변화하고 있다는 점을 반영했다.

UBGS는 원단을 열과 압력으로 접착하는 ‘프리컷 퓨징(Free Cut Fusing)’ 방식을 적용해 봉제선을 최소화했다. 이를 통해 몸에 자연스럽게 밀착되는 매끈한 핏과 편안한 착용감을 구현했다는 설명이다.

모든 제품에는 스킨·베이지·블랙 등 스킨톤 계열 원단을 적용했으며, 속건 기능과 접촉 냉감 기능을 더해 여름철 착용 편의성을 높였다. 브라는 러닝 형태 디자인으로 제작해 와이어 없이도 안정적인 착용감을 제공하도록 설계했다.

가격 경쟁력도 강화했다. UBGS 컴포트 라인은 브라 3종 3만9900원, 팬티 5종 2만9900원, 브라탑 3종 3만9900원으로 구성됐다.

GS샵은 이번 론칭을 통해 언더웨어 시장 내 PB 경쟁력을 강화하고 충성 고객 확보에도 나설 계획이다. UBGS 첫 론칭 상품은 GS샵 상반기 최대 행사인 ‘판타지에스’를 통해 16일 모바일 앱에서 선공개된다. TV 홈쇼핑 본 방송은 23일 오전 9시20분 ‘더컬렉션’ 프로그램에서 진행된다.

방송 중 구매 고객에게는 삼성카드 5% 할인 혜택이 제공되며, 2개 구성 이상 구매 시 적립금 3000원도 지급된다.