한국관광공사, 아태 MICE 시장 공략으로 K-관광 매력 홍보

더 미팅스 쇼 APAC 참가·로드쇼 개최…450건 비즈니스 상담 성과, K-컬처 결합 경쟁력 강조

▲싱가포르 ‘더 미팅스 쇼_APAC’ 한국 홍보관 전경 (사진제공=한국관광공사)

한국관광공사가 아시아·태평양 지역 MICE 시장 공략을 본격화하며 싱가포르와 인도네시아 자카르타에서 대규모 세일즈 활동을 펼쳤다. 글로벌 바이어와의 비즈니스 상담과 현지 맞춤형 홍보를 통해 한국 MICE의 경쟁력을 적극적으로 알리고, 방한 수요 선점에 나섰다.

17일 공사에 따르면 지난 14일부터 이틀간 싱가포르 마리나베이샌즈에서 열린 아태지역 최대 규모 MICE 박람회 ‘2026 더 미팅스 쇼(The Meetings Show APAC)’에 참가했다. 이번 행사에는 72개국에서 약 2000명이 참석했다. 공사는 지역 컨벤션뷰로, 여행사, 호텔 등 국내 22개 기관과 함께 한국 홍보관을 운영했다.

현장에서는 전 세계 바이어를 대상으로 약 450건 이상의 1:1 비즈니스 상담이 진행됐다. AI 피부진단, 퍼스널 컬러 코칭, 전통주 시음 등 다양한 체험형 프로그램을 통해 한국 MICE의 차별화된 매력을 선보였다.

이어 공사는 16일 싱가포르 힐튼 오차드와 17일 자카르타 켐핀스키 호텔에서 ‘한국 MICE 로드쇼’를 개최했다. 행사에는 국내 MICE 업계 30여 개 기관이 참여해 현지 업계 관계자들과 활발한 비즈니스 상담을 이어갔다. 또한 ‘한국 MICE의 밤’ 프로그램을 통해 K-컬처와 첨단 MICE 인프라가 결합한 프리미엄 목적지로서 한국의 강점을 강조했다.

행사에 참석한 싱가포르 MICE 전문여행사 ‘M.I.C.E Matters’의 카이잉 프로젝트 매니저는 “한국은 K컬처라는 강력한 무기로 방문 욕구를 자극하는 매력적인 목적지이며, 우수한 MICE 시설을 비롯해 공사와 지역컨벤션뷰로의 체계적인 지원이 매우 인상적이다”라고 말했다.

이인숙 공사 코리아MICE뷰로실장은 “MICE는 단순한 관광객 유치를 넘어 경제적 산업적 파급효과가 매우 큰 산업”이라며, “이번 아태지역 핵심 시장에서의 세일즈 활동이 실제 방한 수요로 직결될 수 있도록 마케팅을 전개하겠다"라고 밝혔다.