러시아 모스크바에 둥지 튼 농심...‘글로벌 영토’ 확장 박차

연평균 10% 성장, 기회의 땅 러시아에 법인 설립
2030년까지 현지 법인 매출 3000만달러 목표

▲농심 해외법인 세계지도 이미지. (사진제공=농심)

농심이 6월 러시아법인을 설립하고 러시아와 독립국가연합(CIS)을 아우르는 유라시아 라면 시장 공략에 나선다.

농심은 작년 3월 네덜란드에 유럽법인을 설립한 지 1년 3개월 만에 러시아에 신설 법인을 세워 글로벌 영토 확장에 박차를 가할 계획이라고 8일 밝혔다.

러시아 시장은 최근 K콘텐츠 열풍으로 한국 라면에 대한 선호가 높아지는 추세다. 작년 러시아의 한국 라면 수입액은 5200만달러(약769억8080만원)로, 전년 대비 58% 성장했다. 글로벌 시장조사기업 유로모니터는 러시아 라면 시장이 2030년까지 연평균 10%대의 높은 성장률을 보일 것으로 예측했다.

농심 러시아법인은 수도 모스크바에 설립된다. 러시아 경제력의 70% 이상이 집중된 서부 시장을 우선 공략하고, 현지 업체를 통해 중부와 극동 권역으로 범위를 넓힐 예정이다. 러시아 전역을 아우르는 대형 유통사는 물론 지역별 유력 유통망과 ‘오존’, ‘와일드베리즈’ 등 러시아 대표 이커머스에도 브랜드관을 열어 온·오프라인을 동시 공략한다.

러시아 시장 내 포지셔닝은 ‘프리미엄’이다. 현지 라면 시장의 주류는 70~100루블(약 1300~1900원)의 중저가 제품이지만, 농심은 한 단계 차별화한 프리미엄 시장(200루블 이상)을 적극적으로 공략할 방침이다. 수출용 제품은 올 하반기 완공 예정인 부산 녹산 수출전용공장에서 생산된다. 현지 소비자 마케팅도 강화할 계획이다. 러시아 주요 축제와 연계한 팝업스토어 등 현장 프로모션과 현지 사회관계망서비스(SNS) ‘브콘탁테(Vkontakte)’ 등을 적극 활용해 온·오프라인을 아우르는 소통을 이어갈 예정이다.

러시아법인은 향후 카자흐스탄, 우즈베키스탄 등 CIS 주요 국가로도 영업망을 넓힐 수 있는 중앙아시아 시장 공략의 핵심 허브가 될 전망이다.

농심 관계자는 “러시아는 유럽과 아시아를 잇는 요충지이자 라면 소비량이 급증하는 매력적인 시장”이라며 “러시아법인을 통해 CIS까지 영토를 확장해 2030년까지 법인 매출 3000만 달러를 달성하겠다”고 밝혔다.