알리익스프레스, 작년 한국인 해외직구 1위는 ‘문구·사무용품’

2025년 한국인 해외직구 소비 트렌드 공개
가성비 넘어 합리적 가격 ‘나를 위한 소비’로
데스크테리어·생활가전 등 기능 중시

▲알리익스프레스 CI (사진제공 = 알리익스프레스)

알리익스프레스는 지난해 한국인들의 해외직구 성향이 단순한 가성비 선택을 넘어 합리적인 가격으로 품질과 실용성을 동시에 만족시키는 ‘나를 위한 소비’로 변모했다고 분석했다.

알리익스프레스는 2025년 한국인 해외직구 데이터를 분석한 결과 △입소문을 통해 확산되는 실사용 중심 IT 기기 △일과 취미를 아우르는 데스크테리어(Deskterior) 수요 확대 △집콕 라이프를 보다 편리하게 만드는 가전·생활용품 등 3가지 소비 트렌드를 꼽았다고 27일 밝혔다.

알리익스프레스가 플랫폼 내 2025년 판매량 기준 인기 상품 상위 20위를 분석한 결과 '문구 및 사무용품'이 가장 인기가 높았다. ‘디지털용품’, ‘조명 및 전구’, ‘가전’이 그 뒤를 이었다.

3가지 소비 트렌드를 주도한 이어버즈와 태블릿, 미니 PC 등 실사용 IT 기기가 대거 상위권을 차지했다. 기능과 후기를 중시하는 소비 성향이 확산된 결과다. 또한 키보드와 마우스 등 ‘데스크테리어’ 제품 수요도 늘었다. 개인 작업 공간을 쾌적하고 효율적으로 만들려는 목적이다. 실링팬과 빔프로젝터 등 집에서 보내는 시간을 위한 가전 및 생활용품 투자도 커지는 추세다.

시장조사기관 엠브레인 트렌드모니터 조사 결과 알리익스프레스 주 이용층은 30~40대 남성으로 나타났다. 20~30대 여성층에서도 상대적으로 높은 브랜드 인지도를 보였다.

설문 응답자들은 직구를 통해 라이프스타일 전반에서 긍정적인 변화를 체감했다고 답했다. 가격 대비 성능을 중시하면서도 생활의 만족도를 고려하는 ‘똑똑한 소비’가 확산된 것으로 풀이된다.

알리익스프레스는 “앞으로도 한국 고객의 현명한 소비와 다양한 선택지를 지원하기 위해 폭넓은 제품 품목과 합리적인 가격, 편리한 쇼핑 환경을 지속 강화할 계획”이라고 밝혔다.