저속노화·비건·다이어트족까지 공략…유통업계, 신선식품 특가 행진

GS25, 편의점 업계 첫 프리미엄 쌀 ‘오분도미’ 론칭
SSG닷컴, 비건 간편식 확대ㆍ홈플러스, 다이어트 식품 할인

▲GS25에서 모델이 오분도미 상품을 들고 포즈를 취하고 있다. (사진제공=GS리테일)

저속노화 열풍이 불고 새해 다이어트 식단을 찾는 이들이 늘면서 유통업계가 관련 신선식품을 대폭 늘리고 있다. 이와 동시에 고물가를 해소하기 위해 대규모 특가 할인전을 진행, 건강식단 수요를 적극적으로 공략하는 모습이다.

5일 유통업계에 따르면, GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 프리미엄 쌀 ‘오분도미’를 편의점 업계 최초로 선보였다. 오분도미는 쌀의 겉껍질을 벗겨 50% 정도만 도정한 것으로 비타민, 미네랄, 황산화 물질 등 영양소가 풍부한 것으로 알려져 있다. GS25 상품은 편의점용 4kg으로 가격은 1만6900원이다.

GS25는 최근 몇 년 새 웰니스, 저속노화, 웰에이징 등 열풍이 계속되면서 편의점에서도 잡곡을 찾는 고객 수요가 증가하고 있다고 설명했다. 전년 대비 잡곡 매출 신장률은 △2022년 15.4% △2023년 23.8% △2024년 25.9% △2025년(1월) 60.7%에 달한다. 특히 지난해엔 전체 양곡 중 잡곡 매출 비중이 역대 최고 수준인 15%를 돌파하는 성과를 거뒀다.

신세계그룹 계열 이커머스 SSG닷컴도 비건식품 전문기업 ‘이노하스 (Innohas)’와 협업한 비건 간편식을 출시하고 관련 상품군을 본격 확대한다. 이노하스는 비건식품 전문 글로벌 푸드테크 기업이다. 미국, 프랑스, 일본 등 15개국에 진출해 콩, 쌀, 밀과 같은 식물성 재료를 활용한 다양한 K푸드 간편식으로 큰 인기를 얻고 있다.

SSG닷컴 미식관에서 첫선을 보이는 이노하스의 비건 간편식은 총 10종이다. 쓱닷컴은 이노하스 식물성 고기에 자체 개발한 소스를 접목한 미트볼과 닭강정을 신제품으로 출시한다. 이 밖에 갈비만두, 불고기 볶음밥, 치킨샐러드, 숯불직화 제육, 함박스테이크 등 다양한 K푸드 기반의 비건 간편식을 판매한다.

홈플러스는 6일부터 12일까지, 건강한 식사를 제안하는 ‘M.E.A.L. 솔루션’의 일환으로 ‘돌돌말아 페스타’를 진행한다. 명절 이후 수요가 증가하는 월남쌈, 또띠아 등 건강한 다이어트 음식 식재료를 최대 50% 할인한다. 이번 행사에서는 함께 말아서 먹을 수 있는 각종 채소류, 고기류, 소스류 등을 카드사별로 특가에 마련했다.

김상진 홈플러스 트레이드마케팅총괄은 “신선하고 합리적인 상품들로 가득한 홈플러스에서 건강한 식사를 준비하시기 바란다”고 말했다.