화장품株, 고전 못 면하는 중국에 '된서리'

경기침체 제동 걸린 리오프닝 효과
수출 여력 하락…면세 특수 못누려

▲지난해 11월 3일 서울 명동 화장품 매장에서 외국인 관광객이 쇼핑하고 있다. (출처=뉴시스)

중국 경기 회복이 더뎌지며 중국 의존도가 높은 국내 화장품 관련주에 드리운 먹구름도 가시지 않고 있다. 지난해 중국 리오프닝(경제활동 재개) 선언 후 최대 수혜주로 주목받았지만, 침체에서 벗어나지 못하는 중국 내수에 발목이 잡힌 것으로 보인다.

30일 한국거래소에 따르면 전날 화장품 대장주 아모레퍼시픽은 전 거래일보다 2.57% 내린 3600원에 장을 마쳤다. 같은 날 한국화장품도 3.02% 하락한 6420원, 한국콜마는 3.44% 떨어진 5만500원에 마감됐다. LG생활건강은 올해 들어 전날까지 11.3% 빠졌고 같은 기간 아모레퍼시픽은 3.4%, 한국콜마는 5.7%씩 하락했다.

중국 소비 흐름과 밀접히 연관된 국내 화장품 업계가 지지부진한 중국 내수에 실적 개선 어려움을 겪은 영향으로 풀이된다. 대중국 수출 여력이 축소된 데다 중국의 한국 단체관광 재개에도 면세 특수를 노리지 못했다는 분석이다.

이베스트투자증권은 지난 1일부터 10일까지 화장품 전체 수출액 비중이 △중국 39% △미국 13% △일본 9% △베트남 7% △홍콩 4% 순으로 집계됐다고 밝혔다. 반면 중국 화장품 소비시장은 전년 대비 5.1% 늘어나며 시장 평균 증가율(7.2%)을 밑돌았다. 통계청에 따르면 지난해 11월 면세점 소매판매액 지수는 전년 동월 대비 21% 줄며 13개월째 내리막길을 걸었다.

하누리 메리츠증권 연구원은 “시장 정상화와 중국 단체 관광 허용 등 모멘텀 확대에도 불구하고 생활소비재 외면은 지속됐다”며 “화장품 내에서 큰 비중을 차지하는 중국 성과가 부진했다”고 짚었다.

중국이 아닌 다른 판매처로 눈을 돌린 업체도 등장하고 있다. 기업공개(IPO)가 임박한 에이피알의 경우, 흥행 여부를 가를 열쇠 가운데 하나로 시장 다변화가 꼽힌다. 이베스트 투자증권에 따르면 에이피알의 시장 비중은 △미국 27% △중국 20% △일본 18% △홍콩 17% 등으로 분산돼 있다.

김혜미 상상인증권 연구원은 “국내 화장품 업계가 살아나지 않는 내수 소매 판매와 중국 면세, 수출 실적 돌파구를 비중국 해외 확대를 통해 찾는 중”이라며 “코로나 이후 규모 면에서 유의미한 확대 효과를 확인할 수 있는 미국, 일본에 대한 의존도 높아지고 있다”고 설명했다.