“5000원 도시락 사면 2만3000원 금융쿠폰이”…이마트24, ‘웩더독’ 마케팅

(사진제공=이마트24)

이마트24가 KB국민은행이 손잡고 웩더독(Wag The Dog) 마케팅을 펼친다. 웩더독은 ‘꼬리가 개의 몸통을 흔든다’는 뜻으로, 판매하는 상품보다 경품에 더 큰 물질적, 심리적 가치를 부여함으로써 고객의 구매를 유도하는 마케팅 용어로 사용되고 있다.

이마트24는 KB국민은행과 3월 31일(금)까지 ‘돈(豚)드리는 은행도시락’ 2종에 각각 2만3000원에 달하는 현금성 금융쿠폰 바우처를 동봉하는 ‘국민e든든’ 캠페인을 진행한다고 23일 밝혔다.

‘돈 드리는 은행도시락’(은행도시락)을 구매한 고객이 4월 2일까지 동봉된 쿠폰 뒷면의 인증번호를 KB스타뱅킹앱에 입력하면 청약(1만 원), 예·적금 및 펀드 (각 5000원) 가입 시 사용할 수 있는 쿠폰과 외화 환전쿠폰(3000원)을 모두 받을 수 있다.

이마트24는 KB스타뱅킹 앱을 통해 계란2입 3종(훈제란·구운란·반숙란)을 60% 할인된 가격으로 구매할 수 있는 할인쿠폰을 배포 중이다. 3월에는 ‘국민e부자’ 생수(1ℓ) 6입을 60% 할인된 가격으로 구매할 수 있는 할인쿠폰도 배포 예정이다. 할인쿠폰 적용 시 계란 1종은 880원, 생수(1ℓ) 6입은 1080원에 구매할 수 있다.

양사는 기존 고객의 만족감을 높이고 신규 고객을 창출하기 위해 이런 마케팅을 펼치고 있다. 특히 2040 고객이 주로 찾는 트렌디 한 편의점과 젊은 층의 관심이 높은 부동산, 재테크, 해외여행 관련 혜택을 제공하는 은행이 협업함으로써 양사 고객 가치 증대와 함께 각 사의 고객이 크로스 되는 효과를 기대한다.

유창식 이마트24 영업마케팅 팀장은 “지난해 1차 이벤트를 통해 편의점과 은행이 차별화된 가치를 제공함으로써 양사 고객의 호응을 확인한 만큼, 이번에도 긴밀한 협의를 통해 깜짝 놀랄 혜택을 제공하게 됐다”고 말했다.