롯데백화점, 유명 카페와 손잡고 ‘남심’ 잡는다

▲새드스마일x딩가케이크 팝업 행사가 열린 딩가케이크 카페(사진제공=롯데백화점)

롯데백화점이 유명 카페와 협업한 남성 팝업 매장을 잇따라 오픈하며 여름 ‘남심(男心)’ 잡기에 나섰다.

11일 롯데백화점은 카페와 협업한 남성 패션브랜드를 발굴, 팝업스토어를 유치하고 본격적인 휴가철을 맞아 젊은 남성고객들의 취향을 만족시킬 다양한 상품을 선보인다고 밝혔다.

롯데백화점 동탄점은 15일 케이크 카페 ‘딩가케이크 하우스’와 남성복 커스텀멜로우의 컬렉션 브랜드인 ‘새드스마일’이 협업하는 팝업 스토어를 연다. 딩가케이크 하우스는 서울 마포구 연남동에 있는 카페 겸 케이크샵으로 동화 같은 디자인의 베이커리류로 특히 MZ세대들에게 인기를 얻고 있는 카페다. ‘새드스마일’은 커스텀멜로우의 온라인 컬렉션으로 이번 협업을 통해 많은 사람들이 오프라인을 통해서도 경험을 할 수 있도록 한다는 계획이다.

매장에서는 실제 딩가 케이크를 판매하지는 않지만 딩가 케이크만의 감성을 담은 다양한 메뉴를 새드스마일의 디자인에 담아냈다. 도넛, 쿠키 등의 모양새를 차용한 가방 등 액세서리류와 딩가케이크의 메뉴를 프린팅해 이색적으로 디자인한 반팔 티셔츠를 포함해 바지, 모자, 양말 등 다양한 아이템을 선보인다. 매장에는 노란색의 대형 새드스마일 캐릭터 인형을 설치해 상품을 판매하는 공간뿐만 아니라 이목을 사로잡을 포토존도 꾸밀 계획이다.

내달 4일까지 운영될 예정인 이번 팝업 매장에서는 기간 중 매장을 방문하는 고객에게 스페셜 엽서와 스티커를 증정하며, 30만 원 이상 구매고객에게는 케이크 교환권도 지급한다. 이번 동탄점 팝업 행사가 끝난 후에는 다른 점포에도 추가로 오픈할 계획이다.

또한 롯데백화점 잠실점에서도 지난달 27일부터 강원도의 유명 카페 ‘글라스하우스’와 남성복 ‘파렌하이트’가 협업해 선보이는 팝업 매장을 오픈해 인기몰이 중이다. ‘글라스하우스’는 서핑으로 유명한 강원도 고성의 카페로, 파도를 타고 헤쳐나올 때 만들어지는 모습이 마치 ‘유리집’의 모습과 닮아 글라스하우스라는 서핑 용어를 카페명으로 삼았다.

서핑 포인터에 지어진 카페 글라스하우스 외형과 서핑의 모티프를 담아 파렌하이트에서는 여름 휴가철에 어울릴 만한 다양한 아이템을 선보인다. 시원한 느낌의 반팔 티셔츠, 숄더백, 모자뿐만 아니라, 휴양지에서 활용도가 높은 슬리퍼, 그립톡 등의 시즌 굿즈도 판매한다. 매장에서 콜라보 상품을 구매하는 고객에게는 선착순 한정으로 키링 또는 호루라기 등 스페셜 기념품도 증정한다.

코로나19로 인해 재택근무나 워케이션 등 근무 문화가 급변하면서 카페는 남성들에게도 익숙한 일상 공간의 하나로 자리잡고 있다. 실제로 올해 롯데백화점에 새로 오픈한 본점의 보난자 커피, 커넥티드 북스토어 등의 카페에 방문한 고객 3명 중 1명은 남성이었다. 특히 이 중에서도 3040세대 남성의 매출 비중은 남성 전체의 약 80%에 이를 정도로 높았다.

윤형진 맨즈패션 부문장은 “젊은 남성들에게 카페는 집과 사무실을 잇는 일상의 새로운 공간으로 빠르게 자리잡아가는 중”이라며 “앞으로도 변화하는 일상과 문화를 반영해 남성 패션 트렌드를 선도적으로 제안해 나갈 것“이라고 밝혔다.