이마트, ‘쓱데이’ 효과 11월 매출 회복 기대 ‘매수’-유진투자

유진투자증권은 5일 이마트에 대해 ‘쓱데이’ 행사가 성황리 진행돼 11월 매출 회복 기대감이 높아지고 있다며 투자의견 ‘매수’와 목표주가 14만5000원을 유지했다.

유진투자증권 주영훈 연구원은 “2일 신세계그룹 18개 계열사가 모두 참여하는 대규모 할인행사 ‘대한민국 쓱데이’를 진행했다”며 “할인점은 행사 당일 방문 고객 수 및 총매출액이 각각 156만 명, 850억 원, 그룹 매출은 지난해 같은 날 대비 2배가량 증가한 4000억 원을 기록한 것으로 파악된다”고 말했다.

주 연구원은 “11월은 우호적 캘린더 효과로 영업환경에 유리한데, ‘쓱데이’ 행사마저 성황리에 마무리됨에 따라 오랜만에 기존점 매출 증가를 기대해볼 수 있다는 판단”이라며 “매출액 호조와 달리 할인행사 진행에 따른 마진율 하락 우려가 일부 존재할 수 있지만, 일반적으로 대규모 행사 진행 시에는 제조사와 매입률 재조정이 이뤄지며, 판매가 부진했던 비식품 부문 같은 경우 재고 처분까지 동시에 이뤄지는 만큼 할인점 손익 추정에 크게 변수가 될 것으로 보이지는 않는다”고 분석했다.

그는 “상반기 성장률이 14.5%에 그친 SSG.COM 성장률 회복 역시 주목해야 한다”며 “3분기는 새벽 배송 효과 및 마케팅 강화에 따라 3분기 21.0% 수준까지 회복된 것으로 추정되며, 11월에는 쓱데이 행사 효과까지 더해지며 이보다 훨씬 높은 성장률이 기대된다”고 덧붙였다.