이마트 "쇼핑도 하고, 그림도 구경하세요"...'아트 마케팅' 선봬

▲이마트 왕십리점 디지털 사이니지(사진제공=이마트)

이마트가 디지털 사이니지를 활용한 아트 마케팅에 나선다.

이마트는 24일부터 12월까지 가양점, 왕십리점, 영등포점 등 총 85개 매장에서 '디지털 사이니지' 인프라(총 85개점 설치 완료)를 활용해 명화를 상영하는 '미디어 아트展'을 열고 본격 '아트 마케팅'을 벌인다.

디지털 사이니지는 TV, LED 등 디지털 디스플레이를 이용한 옥내외 광고로, 중앙관제센터에서 통신망을 통해 광고 내용을 제어할 수 있는 광고판을 말한다. 이는 손으로 갈아 끼우는 인쇄물 형태의 광고에서 진일보한 것으로 디지털 형식 특성상 콘텐츠 교체 주기를 자유롭게 조절할 수 있다는 점이 특징이다. 또 사진뿐만 아니라 최근 콘텐츠 소비 트렌드에 적합한 영상과 소리까지도 내보낼 수 있어 광고에 대한 주목도가 높다.

'미디어 아트展'은 근대미술부터 현대미술까지 미술사조별로 인상주의, 표현주의, 초현실주의, 추상주의, 팝아트등 각 사조별 대표 작가를 1명씩 추려내 해당 작가의 명화 10~12점 가량을 총 2000여 개 스크린에 노출하는 방식으로 진행된다.

명화 작품은 스크린상에서 그림의 피사체와 배경이 각각 살아 움직이는 '아트 모션 그래픽' 기법으로 선보인다. 또 작품과 함께 해당 작가와 그림에 대한 간략한 설명도 곁들여 고객들의 이해를 도울 예정이다.

첫 ‘킥오프(Kick Off)’ 작가로 '카미유 피사로(CAMILLE PISSARRO)'의 회화 작품 12점을 상영한다. 이후에는 클림트, 뭉크, 칸딘스키, 오키프 등과 함께 국내외 유망 작가들의 협업 작품까지도 순차적으로 선보일 계획이다.

이마트 최훈학 마케팅담당 상무는 "이마트가 쇼핑 혁신을 위해 도입한 디지털 사이니지가 쇼핑정보 제공뿐만 아니라 새로운 고객 소통 창구로 자리잡아가고 있다"며 "향후 다양한 기획을 통해 '아트랙티브' 공간으로서의 가치를 높여갈 방침"이라고 밝혔다.