[상반기 히트상품] 하이트진로 ‘필라이트 후레쉬’

FRESH 저온숙성 공법으로 시원·상쾌한 맛 극대화

▲하이트진로 ‘필라이트 후레쉬’ 사진제공 하이트진로

하이트진로는 대세 브랜드 필라이트의 신제품 ‘필라이트 후레쉬’를 새롭게 선보이며 가정시장 공략을 가속화한다. 이 제품은 시원하고 상쾌한 맛을 강화해 라거 맥주를 사랑하는 사람들에게 제격이다. 뛰어난 제품력과 가성비 장점에 라거 특유의 청량감을 더해 맥주 음용층을 흡수, 필라이트와 함께 국내 발포주 시장의 볼륨을 키워간다는 전략이다.

필라이트는 지난해 4월 출시된 후 우수한 제품력과 가격 경쟁력이 젊은 층을 중심으로 입소문 나며 출시 1년 만에 2억 캔 판매 돌파에 성공했다. 이는 1초에 6.6캔, 우리나라 성인 1명당(20세 이상, 4204만 명 기준) 4.8캔을 마신 셈이다. 특히 수입맥주가 강세를 보이는 편의점, 대형마트 등 가정 채널의 판매 성과라 더욱 의미하는 바가 크다.

필라이트 후레쉬는 100% 국내 보리를 사용하고 하이트진로만의 FRESH 저온숙성 공법으로 시원하고 상쾌한 맛을 극대화했다. 기존 필라이트가 아로마홉을 사용해 풍미를 살렸다면 필라이트 후레쉬는 최적화된 홉 배합으로 향과 잔미를 최소화해 깔끔한 목 넘김을 자랑한다. 알코올 도수는 4.5도이며, 패키지는 전체적으로 블루 컬러를 적용해 시원한 청량감을 강조했다. 필라이트 후레쉬도 코끼리 캐릭터 ‘필리’ 마케팅 활동을 지속하며 대세 분위기를 이어갈 계획이다.