CJ E&M 3분기 위축, 모멘텀 보단 방향성-삼성

삼성증권이 CJ E&M에 대해 목표주가 8만7000원과 투자의견 '매수'를 유지한다고 28일 밝혔다.

삼성증권은 CJ E&M 3분기 영업이익은 전년 동기 31억원 보다 5배 이상 상승한 164억원을 예측했지만, 시장 기대치보다는 7.9% 하회할 것으로 예상했다.

양승우 삼성증권 연구원은 "방송광고 시장이 구조적 요인과 경기요건으로 위축됐고, '군함도'가 제작비 대비 부진한 흥행 실적을 거둬 영화부문 손실이 불가피하다"며 "다만 디지털 광고, 콘텐츠 판매가 꾸준히 성장 중이며 4분기 '남한산성'을 비롯한 영화 라인업으로 반전을 목표로 한다"고 밝혔다.

이와 함께 "그동안 콘텐츠 경쟁력에 기반해 견고한 성장을 이어왔지만 방송광고 매출 정체로 모멘텀이 다소 둔화된 상황"이라며 "뉴미디어와 해외 시장을 성장동력으로, 콘텐츠 제작 역량 확대에 초점을 맞춘 사업 방향성만큼은 주목할 필요가 있다"고 덧붙였다.