하이트진로 ‘필라이트’, ‘가성비 甲’ 입소문에 출시 두달만에 1000만캔 판매

(사진제공=하이트진로)

하이트진로가 국내 최초로 내놓은 발포주 ‘필라이트(Filite)’가 SNS 등을 통해 ‘가성비 갑’이라는 호평 속에 1000만 캔 판매를 돌파하는 등 순항하고 있다.

하이트진로는 필라이트가 지난 4월 출시 이후 2개월 만에 1000만 캔 판매를 돌파했다고 4일 밝혔다. 누적판매량은 48만 상자 1267만 캔이다.

출시 이후 SNS 등에서 “가격대비 훌륭”, “가성비 갑” 등 소비자들의 입소문을 타면서 꾸준한 관심을 받아왔다. 판매 첫 주말부터 주요 대형마트를 중심으로 폭발적인 인기를 끌며 초기 물량 6만 상자(1상자=355㎖*24캔)가 20일 만에 완판됐다.

초기 완판 이후 40여 일 만에 추가로 42만 상자가 판매됐고 판매속도는 초기 완판 속도에 비해 3배 이상 증가추세다. 회사 측은 필라이트의 판매추이가 가정용 캔, 페트 제품만 판매하는 점을 고려했을 때 놀라울 정도로 빠르다고 자평한다.

필라이트 355㎖ 1캔 기준 출고가가 717원으로 동일 용량의 기존 맥주 대비 40% 이상 저렴한 것은 발포주이기 때문이다. 맥아의 비율을 낮춤으로써 기타주류로 분류돼 기존 맥주 대비 절반가량의 주세를 낸다. 여기에 제조원가까지 더해져 가격경쟁력이 높아진다.

회사 관계자는 “필라이트가 폭발적인 인기를 끌게 된 이유는 기존 맥주 대비 40% 저렴하고 뛰어난 가성비가 주목받았기 때문으로 분석된다”며 “최근 식품가격이 줄줄이 인상되면서 장바구니 물가에 부담을 느낀 소비자들이 필라이트의 가성비에 관심이 급증했기 때문”이라고 밝혔다.