코트라, 동남아 온라인 시장 전망 “9년간 12배 성장”

동남아시아 온라인 시장이 9년 뒤에는 지난해의 약 12배 수준으로 성장할 것이라는 전망이 제기됐다.

코트라(KOTRA)는 18일 ‘동남아 온라인 유통시장 현황 및 진출방안’ 보고서에서 구글과 테마섹의 연구 결과를 인용해 동남아 온라인 시장이 연평균 32%의 성장률, 2025년 878억 달러(약 99조 원)를 기록할 것로 전망했다.

이는 지난해 74억 달러(약 8조3000억 원)의 11.9배에 달하는 규모다. 동남아시아국가연합(아세안·ASEAN)을 중심으로 한 동남아 온라인 시장은 아직 초기 단계지만, 6억3000만명의 인구에 힘입어 폭발적 성장이 예상된다.

특히 인도네시아, 태국은 한류의 인기와 성장도가 모두 높고 온라인 시장 규모도 각각 27억 달러(약 3조 원)와 15억 달러(약 1조7000억 원)로 큰 편이다.

반면 동남아 온라인 시장의 한계점으로는 아직 배송 및 결제 시스템이 제대로 구축돼있지 않은 점이 지적된다.

보고서는 “이슬람교도 소비자를 위해 사전 할랄 인증을 사전에 획득하는 등 제품의 현지화도 필수적”이라고 전했다.