홈쇼핑 연예인 브랜드 '허와 실'

입력 2008-10-23 07:53 수정 2008-10-23 10:14

김지나 기자 kjn@e-today.co.kr

기자 이름을 클릭하면
더 자세한 정보를
확인할 수 있어요!

북마크 되었습니다.
마이페이지에서 확인하세요.

가장작게
작게
기본
크게
가장크게

연예인의 인지도로 '홍보효과' 노려

홈쇼핑사들은 유명 연예인을 내세운 마케팅을 꾸준히 펼치고 있다. 연예인의 이름을 건 패션 브랜드를 론칭, 해당 연예인의 후광효과에 힘입어 빠른 시간 안에 소비자들의 이목을 끌기 위해서다. 대박을 터뜨리며 시간당 수억원을 올리는 브랜드도 간혹 있지만, 일부 브랜드는 얼마 되지 않아 조용히 사라져 제품의 품질보다 연예인의 인기에 편승한다는 지적을 받고 있다.

22일 업계에 따르면 GS홈쇼핑은 지난해 10월 만능 엔터테이너 엄정화의 란제리·의류 브랜드 '코너스위트(Corner Suite)'를 론칭했다. 코너스위트의 란제리는 첫 방송에서 6억원의 판매고를 올렸다. 이어 론칭한 의류 브랜드는 첫 방송에서 8억원의 매출을 올려 엄정화의 인지도를 실감케 했다.

GS홈쇼핑 윤성수 MD는 "코너스위트는 엄정화씨의 패셔너블한 감각을 느낄 수 있도록 상품이 디자인된 것은 물론 소재도 고급화 했다"고 말했다.

지난 9월에는 패셔니스트 황인영의 이름을 내건 '보엣(VOET)'이 연예인 브랜드 경쟁에 가세했으며 가수 채연도 토털 패션브랜드 '비쿰(BEQUEM)'으로 새롭게 뛰어들었다. 특히 채연은 지난해 섹시 컨셉트의 속옷 브랜드 '씨클로젯'을 론칭했다가 얼마 안 돼 브랜드를 철수해야 했다. 당시 경쟁사에서 비슷한 컨셉트의 속옷이 많아 차별성이 없었기 때문.

현대홈쇼핑의 인기 브랜드는 가수 이현우의 의류브랜드 '로렌앤마일즈(Lawren&Miles). 지난 9월에 선보인 이 브랜드는 여성 의류가 주를 이루던 연예인 브랜드 중에서 유일하게 남성 의류를 포함한 토털패션 브랜드로 성장해왔다.

하지만 지난해 론칭한 가수 김현정의 청바지 '에이미 러브스 진'은 생각보다 반응이 좋지 않자 브랜드가 퇴출됐다.

롯데홈쇼핑은 지난해 첫 선을 보인 '오미란의 란스타일' '성현아의 레자인' '변정수의 엘라호야' 등의 대표적 연예인 브랜드다. '레자인(Lesign)'은 론칭 3개월 만에 5만점이 팔려나가는가 하면 총 80억원의 누적 매출을 올리면서 롯데홈쇼핑 히트상품에 오르기도 했다.

그러나 지난해 11월 30~40대 여성을 겨냥해 심혜진의 패션잡화 브랜드 '오드리제이'를 론칭했으나 현재는 이 브랜드를 접은 상태다. 또 현영의 속옷 브랜드 '비바첼라'를 론칭했으나 소비자들의 취향과 맞지 않아 철수했다.

최근 2-3년전 부터 홈쇼핑업계에 부쩍 연예인 브랜드가 봇물을 이루고 있는 이유는 연예인의 높은 인지도로 소비자들에게 신속히 각인시킬 수 있기 때문. 또 중소기업 제품이 대대다수인 홈쇼핑 상품의 특성 상, 이같은 연예인의 후광효과는 특히 효과적이라는 것이다. 한편 연예인들도 부업 삼아 홈쇼핑 사업에 관심을 갖고 홈쇼핑을 향해 노크하기도 한다.

그러나 일각에서는 제품 자체의 품질력 보다는 연예인의 인지도와 인기에 의존한 거품이라는 지적도 있다. 소비자들을 현혹시켜 충동구매를 유발할 수도 있다는 얘기다.

업계 한 관계자는 "홈쇼핑사 입장에선 신상품 새로 띄우려먼 힘드는 게 사실"이라며 "중소기업 상품이나 비슷한 상품을 차별화 하려면 연예인이 홍보효과가 크다"고 말했다.

좋아요0
화나요0
슬퍼요0
추가취재 원해요0

주요 뉴스

살아남아야 한다…최강야구 시즌3, 월요일 야구 부활 [요즘, 이거]

피융~ 퐁~ 팽~ 콩~ 교옹~ 이 그리웠던 의성어가 다시 들려오는 ‘월요일’입니다. 야구가 없는 월요일을 진정한 ‘야구 요일’로 만들었던 프로그램이죠. JTBC ‘최강야구’가 2024시즌, ‘최강야구 시즌3’로 돌아왔습니다. 1월 22일 성공적인 ‘시즌2’가 마무리된 뒤, 약 3개월의 시간이 지났는데요. 그간 최강 몬스터즈의 비공식 훈련과 트라이아웃에
블랙스톤 회장 “AI붐에 데이터센터 급증…전력망 과부하 엄청난 투자 기회”

“데이터센터 구축 위한 랜드러시” “미국 여러 주에서 이미 전력 고갈 임박” “AI 규제에 기업가들 한목소리” 세계 최대 사모펀드 운용회사 블랙스톤의 창업자 겸 회장 스티브 슈워츠먼이 16일(현지시간) 인공지능(AI) 열풍으로 전 세계적으로 점점 더 많은 데이터센터가 건립됨에 따라 전력망에 과부하가 예상되며, 이는 엄청난 투자 기회를 만들
기후동행카드, 만족하세요? [그래픽뉴스]

기후동행카드 이용자의 4%는 평소 타던 자가용 대신 대중교통을 선택했다는 결과가 나왔다. 서울시가 티머니에 의뢰해 지난달 8일~11일 기후동행카드 이용자 2823명을 대상으로 설문조사를 진행했다. 조사에 따르면 응답자의 4%는 ‘상시 이용하던 승용차 대신 대중교통을 많이(월 20회 이상) 이용했다’라고 답했다. 승용차 상시 이용자만 놓고
단독 저축은행 건전성 '빨간불'에 특급관리 나선 금융당국 [저축銀, 부실 도미노 공포①]

저축은행중앙회 전국 지부장 회의 PF 연체채권 규모 등 개선안 논의 당국, 이례적 CEO 비공개 간담회 부동산 프로젝트파이낸싱(PF) 부실과 연체율 악화 여파로 저축은행 건전성에 적신호가 켜지면서 위기감이 고조되고 있다. 지난해 9년 만에 5000억 원 규모로 적자를 내고 연체율도 2015년 이후 가장 높은 수준으로 치솟으면서 당국이 저축은행
“인천에 이슬람 사원 짓겠다”…땅 문서 공개한 한국인 유튜버

550만 명이 넘는 구독자를 보유한 유튜버 다우드 킴이 “인천에 이슬람 사원 건립을 추진한다”고 밝혔다. 다우드 킴은 최근 자신의 유튜브 채널 커뮤니티와 인스타그램을 통해 “마침내 여러분의 도움으로 인천에 마스지드를 건설할 토지 계약을 체결했다”고 전했다. 마스지드는 이슬람 사원인 모스크를 뜻하는 아랍어다. 그는 “이곳은 곧 모스
푸바오 중국 근황 공개…왕죽순 쌓아두고 먹방 중

국내 최초 자연 번식 자이언트 판다 푸바오의 중국 생활 적응기가 공개됐다. 17일 중국 판다보존연구센터 웨이보에는 푸바오의 12일부터 16일까지의 모습을 담은 2분 32초짜리 영상이 게재됐다. 10일 공개한 일주일간의 영상 스케치의 2번째 버전이다. 영상 속 푸바오는 중국인 사육사가 제공한 죽순과 당근을 즐기는 모습이었다. 한국에선 한
[르포] "팔 사람은 진작 다 팔았다"…금·달러 고공행진에도 발길 뚝

하늘 높은 줄 모르고 오르는 금·달러 상인 '미적지근'…개인 '상승 기대' 비슷한 패턴 보이는 두 안전자산 '금(金)사과', '금징어', '금겹살' 등 수급이 한정돼 가격이 천정부지로 오른 물품들에 으레 '금'이라는 접두사가 붙는다. '금'이라는 존재가 그만큼 귀하고 비싼 존재로 통용된다는 의미다. 최근, 금은 본인의 이름값을 증명했다. 이란의
“자물쇠 풀릴라” 뒷수습 나선 쿠팡…1400만 충성고객의 선택은? [이슈크래커]

어떻게 네가 나한테 이럴 수 있어 쿠팡을 향한 고객들의 원망이 커지고 있습니다. 쿠팡이 와우 멤버십 월 회비를 기존 4990원에서 7890원으로 인상한데 따른 것인데요. 신규회원은 13일부터 기존 회원은 8월 중 재가입일로부터 인상된 가격이 적용되죠.와우 멤버십은 그동안 가격 대비 성능, ‘가성비’를 내세우면서 1400만 명에 달하는 회원을