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빙그레, 단지 우유 신제품 ‘메로나맛우유’ 출시

또한, 4개입 멀티팩 제품의 패키지에는 빙그레우스 인기 캐릭터인 ‘옹떼 메로나 부르쟝’을 삽입해 재미를 더했다. 메로나맛우유는 편의점을 비롯한 대형 할인점, 일반 소매점 등 전국 유통채널에서 순차적으로 만나볼 수 있다. 빙그레 관계자는 “고객센터를 비롯해 SNS, 커뮤니티 등 온라인에서 멜론 맛 우유 제품을 찾는 소비자분들의 요청에 답하고자...

2023-02-22 09:13
“진입장벽 낮춰라”…‘친근함’에 진심인 증권가 캐릭터 연대기

빙그레의 B급 감성 캐릭터 ‘빙그레우스’, 진로이즈백의 마스코트 ‘두꺼비’, EBS를 상징하는 ‘펭수’, 심지어는 충북 충주시의 대표 캐릭터 ‘충주씨’까지. 기업과 지자체 등의 캐릭터 경쟁이 한창이다. 창의적인 세계관과 친숙하고 귀여운 캐릭터 특유의 외모로 소비자와 시민들에 친근하게 다가가기 위해서다. 이러한 캐릭터의 역사는 마케팅마저 다소...

2023-01-07 09:00
조회수 100만은 기본…‘광고 맛집’으로 거듭난 빙그레

빙그레는 2020년 초 유튜브 채널에 바나나 왕관을 쓴 빙그레 나라 왕자 ‘빙그레우스 더 마시스’를 공개했다. 이후 투게더리고리경(투데더) 등 자사 제품을 의인화한 캐릭터들을 연이어 선보였다. 애니메이션에 당장 나올 법한 개성을 지닌 캐릭터들은 많은 사람의 호응을 얻었다. 작년 6월에 선보인 ‘끄랍칩스’ 광고도 인기를 끌었다. 유명배우 남궁민이 등장한...

2022-07-05 15:50
[이슈크래커] ‘닥터 스트레인지2’ 보기 전 "공부하세요"…복잡한 세계관, 독 or 득?

대표적으로 빙그레는 빙그레 왕국을 지키는 왕자 ‘빙그레우스 더 마시스’라는 캐릭터를 만들어 세계관을 구축했습니다. 덕분에 17만이 넘는 팔로우 수를 자랑하며 MZ세대의 사랑을 받고 있죠. K-팝에서는 SM엔터테인먼트의 세계관이 대표적입니다. SM엔터테인먼트 소속 걸그룹 에스파의 경우 아바타 ‘아이(ae)’가 살고 있는 디지털 세계 ‘광야’, 인간과 아이의...

2022-05-06 16:06
[이슈 크래커] 유통업체들은 왜 세계관 마케팅에 공을 들일까요?

빙그레는 ‘빙그레우스 더 마시스’라는 왕자 캐릭터를 만들어 투게더·비비빅 등 제품군을 연결하는 세계관을 만들었습니다. 지난해 11월에는 빙그레우스가 왕위에 즉위한 것을 모티브로 한 세안밴드, 무릎담요, 실내화 등 굿즈까지 선보였습니다. ‘대상’ 미원이 조연의 숙명을 담담히 받아들이는 서브남(남자 조연) 서사로 풀어낸 세계관 마케팅의 일환입니다....

2022-04-09 09:00
"라떼는 그만" 식품ㆍ패션업계, MZ 직원이 만든 콘텐츠 마케팅 '대박'

사내 마케팅 소속 MZ 직원은 물론 B급 마케팅 열풍을 불러일으킨 빙그레의 '빙그레우스 더 마시스' 캐릭터를 창조한 '스튜디오 좋'과 함께 기획을 진행해 탄생했다. 애니메이션 기반 뮤지컬 형태로 제작해 올해로 60주년을 맞이한 삼양라면의 역사와 전통에 관한 메시지를 담아냈다. 신선한 젊은 피 수혈을 위해 MZ직원들로만 이뤄진 사내 벤처팀을 굴리기도 한다....

2021-11-21 15:00
빙그레, 올 상반기 빙과 매출 '롯데연합군' 제쳤다

빙그레는 MZ세대를 중심으로 돌풍을 일으킨 '빙그레우스' B급 마케팅을 이어가는 동시에 '끌레도르'를 필두로한 프리미엄 아이스크림 제품군을 강화한다는 계획이다. 이를 위해 빙그레는 끌레도르 브랜드 전면 리뉴얼, 신제품 출시, 구독 서비스를 출시한 데 이어 이달 초 배우 박보영을 모델로 기용했다. 롯데제과는 '빅스타 마케팅'과 구독 서비스로 맞불을 놓고...

2021-08-17 16:27
해태 품은 빙그레 VS 롯데연합군, 아이스크림 '박빙 승부' 개막

빙그레의 무기는 ‘빙그레우스’ 캐릭터 마케팅이다. 빙그레는 지난해 공식인스타그램을 통해 ‘빙그레우스 더 마시스’, ‘투게더리고리 경’ 등 자사 제품을 캐릭터화한 마케팅으로 높은 관심을 끌었다. 최근 빙그레는 ‘빙그레우스 시즌 2’를 개설하며 신제품 출시를 예고하거나, 개발 과정을 만화형식으로 공유하는 등 MZ세대와 ‘댓글 소통’을 활발히 펼치고...

2021-04-04 13:20
'호치' 날고 '두꺼비' 웃고…식품 굿즈 '4강 체제' 굳힌다

4강의 대표 주자는 진로의 두꺼비, 삼양식품 불닭의 캐릭터 ‘호치’, 대한제분의 ‘곰표’, 빙그레의 ‘빙그레우스’가 꼽힌다. 이들 브랜드를 활용한 굿즈는 조기완판되며 흥행보증수표로도 떠올랐다. 이마트는 최근 나라홈데코와 하이트진로가 협업한 베개, 이불, 쿠션, 바디필로우 등 ‘진로 두꺼비’를 활용한 침구류를 오프라인 단독으로 판매한다고 3일...

2021-03-03 07:00
조선의 거상 심삿갖ㆍ빙그레우스 왕자…'세계관 스토리텔링' 마케팅이 대세

유통가 세계관 마케팅의 선두주자는 빙그레가 선보인 '빙그레우스'다. 빙그레는 지난해 초 자사 SNS에 꽃미남 캐릭터 '빙그레우스 더마시스' 게시물을 최초로 게시했다. 대표 제품인 ‘바나나맛우유’ 왕관을 쓰고 ‘빵또아’로 만든 바지와 ‘끌레도르’로 만든 신발을 신는 등 빙그레의 스테디셀러로 스타일링하고 “나, 빙그레우스를 소개하오”라며 근엄한 표정을...

2021-02-11 12:00
“곰표 유니버스로 초대합니다” 유통가의 '세계관 마케팅'을 아시나요?

빙그레는 올해 초 자사 SNS에 꽃미남 캐릭터 '빙그레우스 더마시스' 게시물을 최초로 게시했다. 자사 제품을 활용한 익살스런 게시물에 소비자 반응은 폭발적이었다. 이달 기준 빙그레의 인스타그램 팔로워 수는 15만 명에 육박한다. 해당 게시물 업로드 이전(9만7000여 명)과 비교하면 50% 이상 증가한 수치다. 빙그레는 이후 투게더리고리경, 옹떼메로나브루쟝 등 자사...

2020-12-28 14:21
빙그레, "빙그레우스 왕위 즉위 기념 굿즈 출시"

'빙그레우스' 굿즈가 마침내 출시됐다. 16일 빙그레는 빙그레우스의 왕위 즉위 기념으로 굿즈를 출시한다고 밝혔다. 바나나맛우유 왕관을 모티프로 한 세안밴드(9900원)와, 무릎담요(1만4900원), 극세사 실내화(1만1900원), 한정수량으로 출시한 빙그레우스 원통형 쿠션(5만4900원) 등 생활용품으로 구성됐다. 집콕 3종세트인 세안밴드, 무릎담요, 실내화는 2만9900원에...

2020-11-16 09:38
'빙그레우스'가 웃을까…빙그레 아이스크림, 롯데 추격전

빙그레는 ‘빙그레우스’를 마케팅에 적극 활용하고 있다. 빙그레는 2월 공식 인스타그램을 통해 ‘빙그레우스 더 마시스’에 이어 ‘투게더리고리 경’, ‘옹떼메로나브루쟝’ 등 자사 제품을 캐릭터화한 마케팅으로 뜨거운 관심을 받았다. 최근에는 뮤지컬 배우를 성우로 기용한 유튜브 애니메이션 영상 ‘빙그레 메이커를 위하여’를 선보였다....

2020-09-04 08:00
“MZ세대 취향저격” 식품업계, ‘B급 감성’이 대세

회사 측은 “트로트 열풍 속에서 이찬원의 젊고 순수한 이미지가 원료 본연의 맛과 성분을 전달하는 ‘정관장 굿베이스’ 브랜드 이미지와 부합돼 광고 효과를 누렸다”고 설명했다.이외에도 올해 가장 인기를 끌었던 B급 마케팅을 꼽자면 빙그레의 캐릭터 ‘빙그레우스 더마시스’를 빼놓을 수 없다. 빙그레는 2월 자사 공식 인스타그램에 꽃미남 캐릭터 ‘빙그레우스...

2020-06-01 07:00
CJ 햇반은 '쌀알이'ㆍ동원참치는 '다랑이'…캐릭터로 MZ세대와 소통한다

빙그레가 선보인 캐릭터 '빙그레우스'도 마케팅의 성공 사례로 평가된다. 빙그레는 2월 자사 공식 인스타그램에 꽃미남 캐릭터 ‘빙그레우스 더마시스’ 게시물을 최초 업로드했다. 대표 제품인 ‘바나나맛우유’ 왕관을 쓰고 ‘빵또아’로 만든 바지와 ‘끌레도르’로 만든 신발을 신는 등 머리부터 발끝까지 빙그레의 스테디셀러로 스타일링하고 “나...

2020-05-14 16:10
'호치'부터 '빙그레우스'까지...식품업계, 자체 캐릭터로 MZ세대 공략

대맘이(맘스터치)와 처돌이(처갓집양념치킨)에 이어 호치(삼양식품)와 빙그레우스(빙그레)까지. 식품업계가 자사 캐릭터를 마케팅 수단으로 활용하는 사례가 늘고 있다. 친근하거나 재미있는 캐릭터는 ‘MZ세대(1980~1994년 사이에 태어난 밀레니얼세대와 1995년 이후 태어난 Z세대를 합친 신조어)’ 고객의 브랜드 선호도를 높이는 동시에 바이럴 마케팅까지 가능케...

2020-04-15 13:57