오리온, '참붕어빵' 출시

▲참붕어빵(사진=오리온)

오리온은 겨울철 별미로 통하는 붕어빵을 현대적으로 재해석한 ‘참붕어빵’을 출시했다고 13일 밝혔다. 아이스크림 제품 중에는 붕어를 형상화한 ‘붕어 싸만코’ 등의 제품이 있었지만 양산 과자 제품으로 붕어빵을 형상화한 것은‘참붕어빵’이 최초.

이번에 새롭게 출시한 ‘참붕어빵’은 실제 붕어 모양을 형상화한 제품이다. 겉은 부드러운 케이크가 감싸고 있고, 케이크 속에는 찹쌀떡 경단과 단팥 초콜릿 크림을 넣어, 기존 붕어빵과는 다른 맛을 구현했다. 국내산 계란이 약 20% 정도 들어가 영양적 측면에서도 뛰어나다.

패키지에도 신경을 썼다. 겨울철에 붕어빵을 종이 봉투에 담아서 주는 것에 착안, 비닐 패키지 대신 종이 느낌의 패키지를 사용해 뜯으면 봉투 모양이 되도록 했다.

CF도 재미있다. ‘세시봉’ 열풍으로 한참 주가를 올리고 있는 가수 송창식씨가 이번 CF의 CM송을 맡았다. 또한 고양이가 생선을 좋아한다는데 착안해 자체 고양이 캐릭터인 ‘붕고’도 만들었다. 고양이 머리가 붕어 모양으로 생긴 것이 특징이다. 대형마트 등에서 ‘붕고’ 캐릭터를 활용해 프로모션을 활성화할 예정이다.

오리온은 이번 참붕어빵을 200억대 브랜드로 키워나간다는 계획이다.