SBS, 4월에도 좋았다-현대證

현대증권은 9일 SBS에 대해 4월에도 광고판매 호조세가 이어졌다며 투자의견 '강력매수'와 목표주가 5만6000원을 유지했다.

한익희 현대증권 연구원은 "4월 SBS의 광고판매액은 전년 동월 대비 20.9% 증가했다"며 "이는 경쟁 지상파 방송사인 MBC와 KBS 각각의 광고판매증가율 3.6%, -7.8% 대비 대단히 고무적인 영업 실적"이라고 설명했다.

한 연구원은 "작년 4분기부터 시작된 경쟁사 대비 광고영업의 우위 현상은 동사의 매체력 강화 추세를 감안할 때 상당 기간 지속될 가능성이 높다"며 "실제로 1분기 동사의 광고판매증가율은 17.2%를 기록하여 MBC와 KBS 각각의 증가율 1.6%, -11.2% 대비 커다란 격차를 시현한 바 있다"고 밝혔다.

그는 이어 "통상적으로 광고주들은 과거 대비 현재의 매체력 강도보다는 현 시점에서 3사 중 매체의 경쟁 우위를 좀 더 참고하는 경향이 있다"며 "향후 당분간 방송광고매체로서의 SBS에 대한 광고주들의 상대적인 선호 현상은 계속될 것으로 판단된다"고 말했다.