CJ ENM, 데이터 기반 TV광고 도입…'CJ DMP' 공개

▲이미지 (사진제공=CJ ENM)

CJ ENM이 미디어와 커머스 데이터를 결합한 광고 플랫폼을 선보이고 데이터 기반 TV광고 사업 확대에 나선다.

CJ ENM은 미디어·커머스·광고·멤버십 서비스의 비식별 데이터를 통합 분석하는 데이터 관리 플랫폼 'CJ DMP'를 공개했다고 28일 밝혔다.

CJ DMP는 콘텐츠 시청부터 상품 검색과 구매, 광고 반응까지 소비자 행동 데이터를 분석해 광고주의 마케팅 목적에 맞는 잠재고객을 발굴하는 플랫폼이다.

CJ ENM은 TV광고에 DMP를 접목한다는 계획이다. 기존에는 성별과 연령, 시청률을 기준으로 TV광고를 집행했다면 앞으로는 소비자의 관심사와 구매 성향을 반영해 광고 대상을 세분화한다.

이를 통해 광고주의 상품에 관심이 높은 고객층을 발굴하고, 해당 고객의 시청 비중이 높은 시간대와 광고 구좌를 선정할 수 있다. 광고 집행 이후에는 캠페인 노출 데이터를 분석해 광고 도달률과 노출 성과를 측정하고 후속 광고 전략도 제안한다.

CJ ENM은 플랫폼 활용 범위를 콘텐츠 제작과 방송 편성, 커머스 분야로 확대할 예정이다. 시청자 선호도를 분석해 콘텐츠 기획에 반영하고, 시청·구매 데이터를 연계해 특정 상품의 구매 가능성이 높은 고객층을 대상으로 광고를 제공한다는 구상이다.

CJ ENM 관계자는 "그간 축적한 광고사업의 경험과 노하우에 CJ DMP의 데이터 분석 역량을 결합해 광고주의 비즈니스 성장에 기여하고 차별화된 광고 경쟁력을 확보하겠다"고 말했다.