돌아온 캪틴큐·태극당 빵 ‘불티’…편의점에 부는 뉴트로 열풍

캪틴큐 한정판 하루 만에 완판…앱 검색량 30만건
태극당 버터크림빵 출시 직후 1위…약과·누룽지 간식도 인기

▲캪틴큐 제품사진 (사진제공=세븐일레븐)

1980년대 국산 양주부터 80년 역사의 제과점 크림빵, 약과·누룽지를 활용한 간식까지 과거의 상품과 맛을 새롭게 풀어낸 ‘뉴트로’ 제품이 편의점에서 인기를 끌고 있다. 중장년층에게는 추억을, 젊은 소비자에게는 새로운 경험을 제공하면서 주류와 베이커리, 간식 등으로 흥행 영역도 넓어지는 모습이다.

18일 유통업계에 따르면 약 10년 만에 재출시된 롯데칠성음료의 국산 양주 ‘캪틴큐’가 편의점에서 높은 관심을 받고 있다. 지난 14일 선보인 한정판 ‘캪틴큐의 보물상자 패키지’는 출시 하루 만에 준비 물량이 모두 소진됐다.

온라인에서도 관심이 이어졌다. 이달 9일부터 16일까지 세븐일레븐 애플리케이션(앱)에서 ‘캪틴큐’ 검색량은 30만 건을 돌파했다. 같은 기간 재고찾기 전체 검색량의 15%에 해당한다.

캪틴큐는 롯데칠성음료가 1980년 출시한 국산 양주 브랜드다. 출시 1년 만에 1000만 병 판매를 돌파했지만 2015년 단종됐다. 약 10년 만에 돌아온 제품은 초기 병과 캡, 라벨 디자인을 유지하면서 주질을 개선했다. 세븐일레븐은 오는 21일부터 360㎖ 제품을 정식 판매한다.

편의점에서 뉴트로 열풍은 주류에 그치지 않는다. GS25는 1946년 서울에서 문을 연 장수 제과점 태극당과 손잡고 베이커리 제품을 선보였다. 지난 14일 출시한 ‘태극당 버터크림빵’은 판매 시작과 동시에 냉장 디저트빵 70여 종 가운데 매출 1위에 올랐다. 16일부터는 ‘태극당 오란다빵’과 ‘태극당 미니맘모스빵’도 판매하고 있다.

▲GS25가 태극당과 협업한 버터크림빵·오란다빵·미니맘모스빵 3종을 13일부터 순차 출시한다. (사진제공=GS25)

전통 간식을 현대적으로 재해석한 제품도 꾸준히 팔리고 있다. 세븐일레븐이 지난달 말 누룽지와 약과 등을 활용해 선보인 스낵류는 누적 판매량 15만 개를 넘어섰다. 과거 중장년층에게 익숙했던 먹거리가 젊은 소비자에게는 새로운 상품으로 받아들여지면서 이른바 ‘할매니얼’ 소비가 뉴트로 열풍으로 이어지고 있다.

편의점 업계가 뉴트로 상품에 주목하는 배경에는 짧은 유행에도 빠르게 대응할 수 있는 채널 특성이 있다. 전국 점포망을 활용해 신제품을 빠르게 선보일 수 있고, 애플리케이션의 재고찾기 기능과 SNS를 통해 화제성이 실제 점포 방문으로 이어지기 쉽다는 설명이다.

특히 캪틴큐처럼 과거 인지도가 높은 브랜드는 중장년층과 젊은 소비자를 동시에 공략할 수 있다. 올해 1월 1일부터 이달 16일까지 세븐일레븐의 위스키·양주 매출은 전년 동기 대비 15% 증가했고, 이 가운데 2만원 이하 제품 매출은 25% 늘었다.

유통업계 관계자는 “기성세대에게는 추억을, 20·30세대에는 새로운 경험을 선사할 수 있다는 점이 뉴트로 제품의 흥행 포인트”라고 말했다.