LG전자, 美 진출 10년 ‘LG 시그니처’로 북미 프리미엄 가전 공략

▲LG전자가 8일(현지시간) LG 시그니처 미국 진출 10주년을 맞아 뉴욕 구겐하임 미술관에서 기념 갈라쇼를 열고, 라인업 확대와 고객 접점 강화를 통해 북미 프리미엄·빌트인 가전 시장 공략을 본격화했다. LG전자 정연관 미국HS영업담당(사진 맨 왼쪽)이 관람객에게 LG 시그니처 냉장고를 설명하고 있다. (사진제공=LG전자)

LG전자가 초프리미엄 가전 브랜드 ‘LG 시그니처’의 미국 진출 10주년을 맞아 북미 프리미엄 가전 시장 공략에 속도를 낸다. 제품군을 주방가전 중심으로 넓히고 유통망을 확대해 프리미엄 및 빌트인 수요를 적극 공략한다는 전략이다.

LG전자는 8일 저녁(현지시간) 미국 뉴욕 구겐하임 미술관에서 LG 시그니처 론칭 10주년 기념 갈라쇼 ‘왓츠 유어 시그니처?(What’s Your Signature?)’를 열었다고 11일 밝혔다.

행사에는 곽도영 LG전자 북미지역대표 부사장을 비롯해 문화예술계 인사, 미디어, 인플루언서 등이 참석했다. 행사장에는 새롭게 출시된 LG 시그니처 신제품이 전시됐고, 쇼콜라티에 아모리 귀숑의 초콜릿 쇼와 가수 존 메이어의 공연도 진행됐다.

LG 시그니처는 절제된 디자인과 일체감 있는 외관을 앞세운 LG전자의 초프리미엄 가전 브랜드다. 집안 전체를 빌트인 가전처럼 조화롭게 연출할 수 있는 점을 강점으로 내세우고 있다.

LG전자는 올해 출시 10주년을 맞아 오븐레인지, 월오븐, 후드, 쿡탑 등 주방가전 제품군을 확대해 총 10개 라인업을 구축했다. 디자인도 메탈 소재에 골드 라인을 더한 ‘아이코닉’, 다양한 색상을 적용한 ‘테일러드’, 가구 라인에 밀착되는 ‘심리스’ 등 3가지 스타일로 세분화했다.

판매 전략도 바꾼다. 기존에는 프리미엄 이미지를 강조하기 위해 플래그십 매장 중심으로 제품을 선보였지만, 이번 신제품부터는 주요 유통 거래선의 일반 매장으로 진열을 확대한다. 고객 접점을 넓혀 북미 프리미엄 가전 수요를 흡수하기 위한 조치다.

AI 기반 편의성도 강화했다. ‘고메 AI’ 기능이 탑재된 오븐레인지는 내부 카메라로 식재료를 자동 인식해 최적의 레시피를 추천하고, 굽기 정도에 맞춰 알림을 제공한다.

현지 소비자 매체 평가에서도 성능을 인정받았다. 최근 미국 소비자매체 컨슈머리포트가 선정한 ‘2026년 최고의 세탁기·건조기 세트 15선’에 LG 시그니처 세탁기·건조기 세트가 이름을 올렸다. 특히 LG 시그니처 세탁기(WM9900HSA)는 100여 개 평가 제품 중 최고 평점인 87점을 기록했다.

곽도영 LG전자 북미지역대표 부사장은 “지난 10년간 LG 시그니처는 가전의 본질에 집중한 절제된 디자인과 혁신 기술로 프리미엄 가전의 새로운 기준을 제시해 왔다”며 “앞으로도 공간의 품격을 높이는 디자인에 AI 기반 편의성까지 더한 프리미엄 라인업을 앞세워 북미 고객들에게 차원이 다른 경험을 제공할 것”이라고 말했다.