제일기획, 4분기부터 본격적인 성장 '매수'-미래에셋證

미래에셋증권은 23일 제일기획에 대해 3분기 실적이 양호했고, 4분기부터 본격적인 성장을 이뤄갈 것이라며 투자 의견 ‘매수’와 목표주가 35만원을 유지한다고 밝혔다.

권영준 미래에셋증권 연구원은 “국내 시장에서의 영업성과가 강했다”며 “국내 광고시장이 3분기에 회복세를 보인 것은 사실이지만, 제일기획은 더욱 빠르게 회복하고 있다”고 전했다.

국내취급고 감소도 4.5%에 그쳤고, 효율적 비용절감으로 3분기 영업마진을 개선했으며 순이익은 기존 전망치를 8.2% 상회했다고 설명했다.

권 연구원은 “4분기부터는 본격적인 광고시장 확대와 삼성전자의 공격적인 마케팅 강화로 영업이익이 3분기 대비 40% 이상 증가한 170억원을 기록할 것”이라고 예상했다.

국내 지상파 광고시장은 당장 10월부터 전년대비 증가세로 돌아설 것으로 보이고, 국내 시장에서 삼성그룹의 안정적인 취급고뿐만 아닌 비계열사 취급고도 빠르게 증가하고 있기 때문이라고 설명했다.