한글날 100주년, 상품 이름에도 한글 바람…유통업계 우리말 마케팅

한글날 100돌…미디어아트·우리말 매장 표기로 한글의 멋 알려
‘꼬북칩·따옴·파란라벨’…해외서도 한글 앞세운 브랜드 마케팅
CU·GS25, 브랜드 정체성 담은 전용 서체 무료 나눔
롯데리아 팝업부터 스파오 독서 컬렉션까지

▲삼성동 아티움 외벽 미디어아트 사진. (사진제공=신세계면세점)

유통업계가 한글날 제정 100주년을 기념한 다양한 우리말 마케팅을 선보이고 있다.

9일 업계에 따르면 신세계면세점은 한글날을 맞아 홍인숙 작가와 함께 미디어아트 ‘한지에 담은 안녕’을 선보였다. 한글 ‘안녕’을 모란꽃과 푸른 폭포의 획으로 형상화하고, 소나무·봉황·호랑이·제비 등 전통적인 길상 요소를 더한 미디어아트가 신세계면세점 명동점 10층 아이코닉존 미디어파사드에서 11월 30일까지, 삼성동 아티움 외벽 미디어파사드에서 14일까지 운영된다.

이번 작품은 한국의 문학과 예술을 디지털 미디어로 재해석하는 신세계면세점의 공공문화 프로젝트 ‘K-리플렉션 미디어아트 시리즈’의 일환이다. 신세계면세점은 미디어아트를 통해 한글의 조형미를 알리는 동시에 국내외 관광객에게 따뜻한 환대의 메시지를 전한다는 설명이다.

▲롯데리아 서울역사점 내부. (사진제공=롯데리아)

K버거 대표 브랜드 롯데리아는 우리말로 표현한 맛깔나는 롯데리아의 맛 콘셉트로 ‘맛깔리아-한글날 제정 100돌 잔치’를 11일까지 진행한다. 롯데리아 홍대점, 잠실롯데월드몰B1점, 서울역사점에서 ‘세상의 모든 맛을 표현하는 위대한 한글’을 주제로 롯데리아 폰트 ‘리아체’를 경험할 수 있는 팝업을 기획했다.

리아체와 롯리앙 캐릭터를 조합해 매장을 꾸몄으며, 한글날 기념 조형물로 완성한 포토존이 주요 콘텐츠다. 또 롯데리아에서 발견한 8가지 맛과 식감을 순우리말과 새로운 ‘맛깔 신조어’로 풀어낸 ‘달보드레’, ‘알근달근’ 등의 순우리말부터 ‘와구와궁’, ‘두툼탱탱’ 등 다양한 표현을 리아체 그래픽 포스터로 선보인다.

대한민국 토종 커피 프랜차이즈 이디야커피도 우리말의 아름다움과 가치를 알리는 한글날 기념 캠페인을 진행한다. 이달까지 앱 아이콘과 로고를 한글로 변경하고 음료 사이즈와 온도 구분 등 매장에서 익숙하게 사용해온 외국어 표기도 한글로 바꾼다. 매장에서도 한글날을 기념해 특별 제작한 종이컵과 컵홀더를 선보인다. 공식 인스타그램에서는 고객이 좋아하는 이디야 음료에 어울리는 우리말 이름을 지어 댓글로 참여하는 고객 참여형 이벤트를 진행해 한글날의 의미를 자연스럽고 즐겁게 전달한다는 계획이다.

▲파리바게뜨 '안녕 K파바' 추석 선물세트(왼)와 오리온 베트남 꼬북칩 매장 진열 이미지. (사진제공=각 사)

식품업계에서도 국내외를 연결하는 한글 마케팅이 눈에 띈다.

오리온은 중국, 베트남, 러시아, 인도 등 글로벌 시장에서 판매하는 제품 패키지에 한글을 그대로 표기하는 ‘한글 마케팅’을 강화하고 있다. 지난달 베트남 네 겹 스낵 ‘마시타’를 국내와 동일하게 ‘꼬북칩(Kobukchip)’으로 변경한 것이 대표적이다.

SNS를 통해 외국인들에게도 잘 알려진 한글 고유의 표현도 담고 있다. 베트남 따요(오!감자)에는 ‘찍먹’을, 현지 생감자 스낵 점유율 1위 오스타(포카칩) 등에는 ‘대박’을 패키지에 넣었다. 이외에도 맛 표기 등에도 한글을 넣어 판매 중이다.

파리바게뜨는 한글 브랜드명과 패키지, 캠페인 등을 앞세우고 있다. 파리바게뜨는 건강 베이커리 브랜드 ‘파란라벨’을 비롯 브랜드 비전 ‘K파바’, 캠페인 ‘안녕 K파바’ 등 한글과 한국적 정체성을 담은 브랜드·마케팅 활동을 강화하고 있다. 최근 싱가포르 전 매장으로 판매를 확대한 ‘파란라벨’의 경우 한글 브랜드명을 현지에서 그대로 사용하고 있으며, 인사말 ‘안녕’도 국내외 마케팅을 연결하는 공통 키워드로 활용하고 있다.

빙그레는 8~9일(현지시간) 프리미엄 냉장주스이자 순우리말 브랜드 ‘따옴’의 한글 광고를 미국 뉴욕 타임스퀘어에 공개했다. ‘2026년 아름다운 우리말 상표 선정대회’ 최우수상 수상을 계기로, ‘따옴’이 가진 우리말의 가치와 브랜드 정체성을 알리기 위해 한글로 구성해 선보인다는 취지다.

▲CU 'SD CU 좋은친구' 폰트(왼)와 GS25 ‘GS혜자로운체’ 폰트 이미지. (사진제공=각 사)

편의점업계에선 서체 나눔이 이어졌다.

CU는 브랜드 이미지를 담은 공식 폰트 ‘SD CU 좋은친구’를 선보인다. BGF리테일과 AI 콘텐츠 플랫폼 기업 ‘산돌’이 함께 개발한 폰트로 디지털 환경에 최적화된 안정적인 구조와 편안한 가독성을 갖추면서도 CU만의 밝고 친근한 표정을 표현한 게 특징이다.

이달부터 폰트의 홍보물 적용을 온라인 채널부터 순차적으로 확대하며, 한글날을 기념한 ‘초성 마카롱’과 폰트 활용 컬래버레이션 상품도 선보인다. 무엇보다 고객들은 이날부터 ‘산돌구름‘ 사이트에서 ‘좋은친구’ 폰트를 다운로드해 3개월간 무료로 사용할 수 있다.

GS25는 한글날을 기념해 ‘혜자로운’ 브랜드의 정체성을 남운 전용 폰트 ‘GS혜자로운체’ 나눔을 한다. ‘혜자로운’ 브랜드 리뉴얼 과정에서 개발한 로고 기반의 ‘GS혜자로운체’는 합리적인 가격과 알찬 구성의 혜자로운 상품을 선택했을 때 느끼는 기분 좋은 만족감을 표현하기 위해 리듬감 있는 획과 친근한 글자 형태를 적용한 것이 특징이다.

GS25는 ‘GS혜자로운’ 서체를 브랜드 내부에만 활용하지 않고 누구나 자유롭게 사용할 수 있도록 무료로 공개한다. 이날부터 GS25 공식 인스타그램 채널을 통해 공개될 예정이며, QR코드로 연결된 웹사이트에서 내려받을 수 있다.

▲스파오와 교보문고 협업한 한글날 기념 컬렉션 '불면증 독서 클럽'. (사진제공=이랜드월드)

이랜드월드 SPA 브랜드 스파오는 교보문고와 협업한 한글날 컬렉션 ‘불면증 독서 클럽’을 이날 선보였다. 잠들지 못하는 밤, 책을 읽는 사람들을 위한 위트 있는 위로를 담은 이번 컬렉션은 “잠이 안 올 땐 책을 세어 보아요”라는 문구에서 출발해 스파오 패션 아이템에 교보문고의 독서 감성을 결합했다는 설명이다.

이번 컬렉션은 △샤워젤과 소다수 파자마 1종 △사랑과 멸종을 바꿔 읽어보십시오 담요 1종 △불면증 독서클럽 체크 파자마 1종 △반팔 티셔츠 2종 △숄더백 1종 △양 몇 마리 북커버 1종 등으로 구성됐다.