던스트, 中 광저우·서울서 동시 팝업…글로벌 확장 속도

광저우서 5개월 장기 팝업…티몰 고객 데이터 기반 중국 남부 시장 공략
항저우 팝업·일본 오프라인 거점 추진…유럽 글로벌 세일즈 네트워크 강화

▲던스트 중국 광저우(사진 왼쪽), 서울 잠실 팝업스토어, (AI 기반 편집 이미지) (사진제공=던스트)

LF 자회사 씨티닷츠의 캐주얼 브랜드 ‘던스트(Dunst)’가 중국 광저우와 서울 잠실에서 팝업스토어를 동시에 운영하며 국내외 오프라인 접점을 넓힌다. 중국에서는 온라인 고객 데이터를 바탕으로 남부 시장 공략에 나서고 향후 항저우와 일본 등 아시아 주요 시장으로 오프라인 사업을 확대할 계획이다.

던스트는 지난달 30일부터 내년 2월 말까지 약 5개월간 중국 광저우에서 장기 팝업스토어를 운영한다고 2일 밝혔다. 2026년 가을 컬렉션을 시작으로 겨울 컬렉션까지 순차적으로 선보인다.

광저우는 던스트가 중국 남부 시장의 성장 가능성을 확인하기 위해 선택한 거점이다. 중국 남부 핵심 소비시장인 광둥 지역에서는 던스트의 티몰 플래그십 스토어를 통한 구매 수요가 꾸준히 나타나고 있다. 던스트는 온라인에서 축적한 고객 데이터를 바탕으로 현지 오프라인 수요를 확인하고 향후 추가 출점 가능성을 살펴볼 계획이다.

팝업은 광저우의 복합 쇼핑몰 ‘바이어탄 믹스씨(Bai'etan MixC)’ 1층에 약 101㎡(31평) 규모로 마련했다. ‘THE QUIET GALLERY’를 콘셉트로 소재와 빛을 활용한 미니멀한 갤러리형 공간으로 구성했다.

국내에서는 지난 1일부터 11월12일까지 롯데월드몰 에비뉴엘 지하 1층에서 약 80평 규모의 팝업을 운영한다. 지난달 서울패션위크에서 처음 선보인 패션쇼를 실제 고객 경험으로 연결한다는 취지다.

던스트는 지난달 5일 롯데월드몰 야외 공간에서 브랜드 첫 패션쇼를 열고 2026년 가을·겨울(F/W) 컬렉션 약 50개 룩을 공개했다. 이번 팝업에서는 당시 런웨이에 오른 주요 제품과 함께 2026 겨울 컬렉션을 처음 선보인다.

오프라인 거점도 국내외에서 확대하고 있다. 지난 7월 제주 애월에 플래그십 스토어 ‘THE OCEAN’을 연 데 이어 9월에는 서울 성수동에 지상 3층 규모의 플래그십 스토어를 열었다.

해외에서는 최근 글로벌 패션 쇼룸 ‘247’과 홀세일 계약을 체결해 유럽 바이어와의 접점을 확대했다. 아시아에서는 이번 광저우 팝업에 이어 중국 항저우 팝업을 준비하고 있으며 일본에서도 오프라인 거점 마련을 추진하고 있다.

던스트 관계자는 “해외 시장에서 던스트가 가진 서울의 동시대적인 감도와 상품 경쟁력에 대한 관심이 지속적으로 높아지고 있다”며 “유럽에서는 글로벌 세일즈 네트워크를 강화하고 중국과 일본 등 아시아에서는 오프라인 접점을 확대하는 투트랙 전략을 통해 글로벌 고객이 던스트를 경험할 수 있는 기회를 지속적으로 넓혀갈 것”이라고 말했다.